Теория поведения потребителя в рыночной экономике

Тема 2. Теория поведения потребителя в рыночной

экономике.

2.1. Общая и предельная полезность в анализе потребительского выбора.

2.2. Кривая безразличия и карта кривых безразличия.

2.3. Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.

2.4.Влияние изменения дохода и цен на потребительский выбор.

2.5.Потребительский излишек.

2.1. Общая и предельная полезность в анализе потребительского выбора.

     Поведение потребителя в микроэкономическом анализе обобщено в рамках теории поведения потребителя. Первой проблемой, которую решает микроэкономика в рамках этой теории является проблема полезности блага.

     Полезность экономического блага – это его способность удовлетворять человеческие потребности. Известно, что полезность блага имеет определённые закономерности. Чтобы их понять, следует различать общую полезность какого-то блага и предельную полезность блага в ситуации, когда его потребляемое количество последовательно прирастает.

     Под предельной полезностью понимают полезность от последней дополнительной единицы данного блага. Под общей полезностью понимают совокупную полезность от всего объёма потребляемого блага. Если речь идёт об общей полезности, то увеличение любого количества данного блага повышает её. Предельная полезность дополнительной единицы блага имеет другую тенденцию – она уменьшается. Проиллюстрируем это примером.

     Предположим, что речь о таком благе как телеприёмник.  Если семья покупает первый телевизор, то полезность его оценивается  очень высоко. Второй телевизор приведёт к росту общей полезности этого блага (в количестве уже двух штук). Полезность же именно второго телевизора (т.е. предельная полезность) семьёй будет оценена ниже, чем полезность первой единицы. Понятно, что первый телевизор семье был более необходим, чем второй. Третий телевизор обеспечит определённый прирост общей полезности данного блага (уже в количестве трёх единиц), но предельная полезность этого третьего телевизора будет ниже, чем второго и тем более первого. Та же самая закономерность будет проявляться и с четвёртым телевизором в ситуации, когда семья имеет трёхкомнатную квартиру с кухней. Если речь будет идти о пятом телевизоре, который уже некуда будет ставить, то его предельная полезность будет равна нулю. В этой ситуации общая полезность такого блага как телеприёмник для данной семьи будет максимальной.

     Вполне возможно, что предельная полезность блага будет отрицательной. Тогда общая полезность будет снижаться. Это можно показать наиболее наглядно на примере продуктов питания. Если Вы насытились, то лишняя порция сосисок может принести Вашему организму вред. Всё сказанное выше можно проиллюстрировать с помощью графиков.

      На рисунке 3.1 на левом графике показана тенденция общей полезности (она обозначена как U общ.), а на правом показана тенденция предельной полезности (она обозначена как U пр.). Как видим, полезность пятой единицы блага имеет отрицательное значение из-за чего общая полезность пяти единиц товара меньше, чем четырёх. Вам вполне хватило бы трёх порций сосисок, но вы купили ещё и четвёртую, которая вам ничего не дала (её предельная полезность равна нулю). Но на этом Вы не остановились и купили пятую порцию, съев которую, почувствовали себя плохо от переедания. Таким образом, предельная полезность пятой порции была отрицательной, что и уменьшило общую полезность.

Прикладное значение указанных закономерностей в определении полезности экономического блага состоит в том, что производитель должен учитывать, что ценность блага для потребителя определяется его предельной полезностью, а она имеет тенденцию к понижению. Поэтому, дополнительное количество своей продукции производитель на насыщенном рынке сможет продать лишь в том случае, если будет снижать цену.

Теоретическое значение разделения общей и предельной полезности иногда принято иллюстрировать известным примером с полезностью воды и алмаза, который известен под названием парадокса воды и алмаза. Суть этого парадокса