Планирование рекламной кампании в сфере производства

Тема: «Планирование рекламной кампании в сфере производства»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ        6

1.1. Понятие и сущность рекламы        6

1.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций        9

1.3 Особенности рекламной деятельности в промышленном секторе экономики        14

ГЛАВА 2 ПРОЕКТ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ        16

2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия        17

2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия        22

2.3 Разработка проекта организации рекламной деятельности предприятия и оценка его эффективности        29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        38

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня необходимость рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

В результате анализа сущности рекламы, её функций, атрибутов, форм, направлений, региональных особенностей, особенностей информационного взаимодействия субъектов рекламы, как внутрироссийского, так и мирового с помощью различных методов экономического, маркетинга, психологии, оперативного управления фирмой, удалось более детально изучить теоретические вопросы рекламы, специфику ее производства и распространения на региональном уровне.

В последнее время регулярно обсуждается состояние рекламной отрасли в России. Высказывается мнение, что кризис, переживаемый российскими производственными и хозяйственными структурами, заставил некоторые компании отказаться от использования традиционных средств рекламы, а также снизить долю прибыли, направляемой на рекламу.

Основная причина ориентации рекламодателей на производство и сбыт товаров массового потребления и необходимость использовать для этого максимальную рекламу заключается в распространении экономически эффективного моделирования поведения потребителя.

Результатом изменений стала необходимость в расширении ассортимента продукции, использовании новых технологий, упрощении восприятия и получении от рекламы значительного экономического эффекта для бизнеса. Рекламная деятельность на протяжении многих лет являлась неотъемлемой частью маркетинговой службы организации. Она в некоторой степени принимала форму исследовательской деятельности и состояла из различных исследований и разработок, а также из разработки акций и мероприятий по продвижению товаров. Но в последние десятилетия в связи с достижениями научно-технических разработок в области техники, электроники, вычислительной техники и связей с общественностью происходят коренные перемены в рекламной деятельности.

В этой связи возрастает значение рекламы как важнейшего инструмента делового общения и получения выгоды от ее использования для укрепления коммерческих взаимоотношений. Успешное функционирование многих организаций невозможно без постоянного информирования и рекламы своих товаров, услуг, своих организаций.

Важнейшим в процессе освоения новой продукции, внедрения в хозяйственный оборот принципиально новых товаров является реклама как бизнес. Для полноценной реализации рекламной кампании и удовлетворения ее потребности в квалифицированных специалистах необходимо серьезное профессиональное образование.