Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Явление каннибализма брендов в современной организации: стратегии создания диверсифицированных брендов, не конкурирующих друг с другом

Автор:   •  Июнь 3, 2019  •  Курсовая работа  •  4,629 Слов (19 Страниц)  •  448 Просмотры

Страница 1 из 19

[pic 1]

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана (национальный исследовательский университет)»

(МГТУ им. Н.Э. Баумана)

Факультет «Инженерный бизнес и менеджмент»

Кафедра «Инновационное предпринимательство» (ИБМ-7)

Курсовая работа

по дисциплине

«Инновационный менеджмент»

на тему

“ЯВЛЕНИЕ КАННИБАЛИЗМА БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОЙ

ОРГАНИЗАЦИИ: СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ ДИВЕРСИФИЦИРОВАННЫХ

 БРЕНДОВ, НЕ КОНКУРИРУЮЩИХ ДРУГ С ДРУГОМ

НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ AFI DEVELOPMENT”

Выполнил:

студент группы ИБМ7-71

Дробот Егор Викторович

Проверил:

Кандидат экономических наук, доцент

Соколов Михаил Александрович

Москва, 2018


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1.        Эффект брендового каннибализма        6

1.1.        Что такое продуктовый каннибализм        6

1.2.        Формирование портфеля брендов компании        8

2.        Решение проблемы каннибализма брендов на примере компании AFI DEVELOPMENT        22

2.1.      Деятельность компании        22

2.2.      Решение проблемы каннибализма.        24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        27

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        29


ВВЕДЕНИЕ

Возрастание роли брендов в современной экономике и усиление влияния сбалансированности портфеля брендов на конкурентоспособность компании сопровождаются усложнением процесса управления портфелями брендов.

В экономической литературе существует большое количество определений понятий «портфель брендов» и «архитектура брендов». Одним из наиболее известных является определение Ф. Котлера: «Портфель брендов — это все бренды и линейки брендов, которые отдельная компания предлагает для продажи покупателям»

В современных экономических условиях многие международные и локальные компании сталкиваются с вопросами управления портфелем брендов. Данный вопрос является актуальным в связи с тем, что в период активного роста и развития компаний создаются новые бренды внутри самой компании. Вместе с тем для повышения конкурентоспособности компаний мало разрабатывать бренды, необходимо научиться формировать и эффективно управлять бренд-портфелями. Появился даже отдельный термин, позаимствованный из медицины, «пролиферация портфеля брендов», характеризующий тренд постоянного роста портфеля брендов, которым необходимо эффективно управлять.

Настоящая работа посвящена исследованию управления портфелем брендов и изучению одной из проблем, а именно – брендовый каннибализм. Актуальность связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке. Также, разъяснение основных положений портфеля брендов помогает организовать структуру брендов и избежать путаницы у сотрудников компании, а стоящие за ними предложения были бы ясными для потребителя.

Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании, изучение проблемы брендового каннибализма и выявить возможные пути решения проблемы.


  1. Эффект брендового каннибализма
  1. Что такое продуктовый каннибализм

Для лучшего понимания данного явления необходимо сначала пояснить, что означает составляющая термина, а именно – каннибализм, ведь такое сочетание слов, как минимум, необычно в рамках предмета “менеджмент”.

Каннибализм — поедание животными (каннибалами) особей своего вида, внутривидовое хищничество. Одно из проявлений внутривидовой конкуренции, являющейся фактором естественного отбора. [1]

...

Скачать:   txt (63.5 Kb)   pdf (517.2 Kb)   docx (221.4 Kb)  
Продолжить читать еще 18 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club