Әлемдегі әйгілі маркетологтар

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ

Л. Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университеті[pic 1]

СӨЖ

Тақырыбы:  Әлемдегі әйгілі маркетологтар

Орындаған:  Әйкенова Аяулым

                        Мн-21

Астана 2018-2019

Маркетинг теориясының негізін қалаушы америкалық ғалым Ф.Котлердің берген анықтамасы бойынша, маркетинг – адам қыpметінің айырбастау арұылы мұқтаждықтар мен қажеттіліктерді қанағаттандыруға бағытталған түрі.

Ф. Котлер кейінірек басқа анықтама берді: «Маркетинг ғылым және өнер ретінде пайдаға айырбастап мақсатты нарықты қанағаттандыру үшін тұтынушыға құндылықта жеткізу және қосымша құнды құрумен айналысады»

Маркетингті дамыту тұрғысынан , аттары осы күнге дейін бүкіл әлемге белгілі адамдармен танысу қызықты. Олардың барлығы әр түрлі дәрежеде маркетинг элементтерін қолданған.

Николай Шустов

Әлемнің ең үздік маркетологтарының біріне 19 ғасырдың соңы мен 20 ғасырдың басында өз өнімдерін патшалық Ресейде ең танымал еткен Николай Шустовты батыл жатқызуға болады.                                                                                                

 "Шустов" арағының жарнамалық компаниясы сол уақытта ғана емес, қазір де ең ойластырылған және тиімді болып саналады. Сонымен қатар, бұл жарнамалық компанияға өте аз ақша жұмсалды.

Ресейлік кәсіпкер "Шустов және ұлдары" серіктестігін құрып, алкоголь ішімдіктерін: арақ, коньяк, тұнбалар шығара бастады. Ал тұтынушылар нарығын жаулап алу үшін қарапайым маркетингтік жүрісті қолданды

Шустов жалдаған адамдар барларға, мейрамханаларға барып, "Шустов"арағын талап етеді. Бас тарту алғаннан кейін олар төбелес ұйымдастырады. Төбелес себептері туралы ақпарат газетке түсіп, бірнеше аптадан кейін барлық сыра мекемелері "Шустов"алкогольді ішімдіктерін сатқан.

Бұл ретте Николай Леонтьевич өңірдің барлық газеттерінде жарнама сатып алуға бірде-бір рубль жұмсамады.

Говард Шульц

Говард Шульц Starbucks - қа келгенде қарапайым  кофе сататын компанияны әлемдік кофе желісіне айналдырды, оны шығындардан шығарып, табысты 300% көбейтті.

Ол ауқымды жарнамалық науқанды іске қосты,техникалық жаңартулар өткізді және бірнеше ерекше шешімдер қабылдады. Мысалы, Шульц жылытылатын сэндвичтерді ас мәзірінен алып тастады , себебі олардың иісі кофенің иісінен басым болатын, және де қызметкерлер үшін медициналық сақтандыру шығындарын екі есе арттырды.

Қазіргі таңда Шульц іскер БАҚ-тың негізгі ньюсмейкерлерінің бірі болып қала беруде және үнемі жаңа өнімдерді енгізуде. «USA TODAY» оны "кофенің Билл Гейтсі" деп атады.

Патрик Дойл

Domino's Pizza LLC президенті және атқарушы директоры. Ол жерде жұмыс істеген соң 13 жылдан кейін оны басқарды.

Domino's Pizza АҚШ-тағы  Pizza Hut кейінгі екінші пиццерия желісі.

2010 жылы компания сенсациялық ролик шығарды, онда маркетологтар "мен жеп көрген пиццалардың ішіндегі ең нашар пицца", "картон дәмі бар", "соус, кәдімгі кетчуп сияқты" және т.б. компанияның өніміне  айтылған пікірлерді зерттеді.

Осы айтылған пікірлерден кейін Патрик Дойл және басқа да менеджерлер бұның барлығын  есту қиын болғанын мойындады және компания қазір түзету үшін пицца дайындаудың жаңа технологиялары мен рецептерді пайдаланатындарын айта кетті

жарнамалық роликтен кейін барлық американдық фастфуд желілерінің арасында рекордты секіріс жасады – 14,3% артты. Дойл үшін бұл аз көрінді-келесі қадамдар Таймс-скверге табло орнату болды, онда клиенттер пікір қалдыра алды, жеткізілген пиццаның суреттерін жіберуге болатын және т.б.  сервистер құрылды.

 2012 жылы Domino таза табысы 2008 жылмен салыстырғанда екі еседен астам өсті, шетелдік нүктелер саны алғаш рет Америкадағы дүкендер санынан асып түсті. Ал, өз кемшіліктерін мойындаудың маркетингтік әдісін басқа компанияларда пайдалана бастады