Қаржы жинаудың анықтамасы

[pic 1]

Фандрейзинг дегеніміз не: жобаға ресурстарды тарту негіздері

Қаржы жинаудың анықтамасы

Фандрейзинг – бұл оқиғаны, жобаны, идеяны немесе ұйымды қаржыландыру үшін демеушілерді, инвесторларды және басқаларды іздеу. Және бұл процесс бір реттік төлемдерді емес, ресурстардың жүйелі көздерін іздеуді қамтиды. Сонымен қатар, мұндай жинау коммерциялық және коммерциялық емес ұйымдар үшін де жүзеге асырылуы мүмкін.

Қаражат жинау келесі міндеттерді жүзеге асыру үшін қолданылады:

• Жоба немесе идеяны қаржыландыру көздерін табу.
• Демеушілердің мүдделеріне сәйкес ұйымның қажеттіліктерін қалыптастыру.
• Ресурстарды жинау және ақша жинау, қайырымдылық.
• Ұйымның серіктестері мен достарын табу, олармен тұрақты байланыста болу, өзара әрекеттесуді дамыту.
• Қолда бар донорлармен, көздермен және ресурстармен жұмыс істеу.
• Жағымды қоғамдық пікірді, беделді және оң беделді қалыптастыру.

Фандрейзингте қаражат жинау жолдары

Қаражат жинауды әртүрлі жолдармен жасауға болады. Бюджеттік және қымбатырақ нұсқалар бар, бірақ үлкен инвестициялармен инвесторлардың назарын аудару ықтималдығы айтарлықтай артады.

• Жаппай жіберулер. Бұл дерекқордағы контактілерге электрондық хаттарды жіберу. Хатта кітапша немесе төлем сілтемесі болуы мүмкін. Кемшілігі - бұл әдіс тек мүдделі тараптармен жұмыс істеуге жарамды және оның көмегімен суық аудиториямен жұмыс істеу айтарлықтай қиын.
• Үлестірмелі материалдар. Мысалы, жарнамалық кітапшалар немесе парақшалар. Бірақ бұл жағдайда жауап беру деңгейі де төмен. Ал маңызды нәтижелерге қол жеткізу үшін қағаз материалының көп мөлшерін тарату қажет болады.
• Тікелей диалог. Ең сәтті, бірақ қымбат жолдардың бірі - әлеуетті инвесторларға немесе филантроптарға тікелей жүгіну. Оның үстіне, көп адам жиналатын мамандандырылған конференцияларда диалог жүргізіп, одан кейін болашақ жоба мен оның шешетін әлеуметтік мәселелері туралы егжей-тегжейлі айтқан дұрыс.
• Іс-шараны ұйымдастыру. Бұл әлеуетті меценаттар жиналатын қайырымдылық көрмелері, концерттер мен кештер өткізу.
• Акциялар. Жарнаманың көптеген нұсқалары бар - теледидардағы бейне, билбордтардағы және Интернеттегі баннерлер, сондай-ақ мақалалар, журналдар немесе газеттер үшін жазбалар. Жарнамада басты назар әлеуметтік мәселелерден зардап шеккен ұйымның тұсаукесері болуы керек. Қатысуға ынталандыру үшін аудиторияны шақыруды ұмытпаңыз. Бұл әдістің кемшілігі хабардың тұлғалық еместігі, сондықтан оны кім көріп, жауап беретіні белгісіз.
• Сайт құру. Сайттың артықшылығы - сіз идеяны кеңейтіп, әдемі көрсете аласыз, артықшылықтарды, жетістіктерді, жүзеге асырылған мақсаттарды көрсете аласыз. Бұл әдіс инвесторларды ғана емес, еріктілерді де тартуға көмектеседі.
• Компаниялармен байланыс. Әсіресе, өздерінің қайырымдылық қорлары барларға. Егер мұндай ұйымдар қаражат бөлетін болса, онда болашақта олар қайтаруды күтеді: брендке адалдық пен хабардарлықты арттыру, халық арасында оң имиджді құру.

Қаражат жинау науқанын кім қаржыландыра алады

Қаржыландыруға жеке тұлғалар да, заңды тұлғалар да қаражат бөле алады: коммерциялық кәсіпорындар, мемлекеттік қорлар мен мекемелер, кейде тіпті коммерциялық емес қайырымдылық ұйымдары.

Өтемақыға негізделген қаржыландыру көздерінің тағы бір бөлінісі бар. Мысалы, инвесторлар - бұл болашақта пайда (дивидендтер) алу үшін ақша немесе ресурстарды салатын жеке тұлғалар немесе ұйымдар. Немесе демеушілер – белгілі бір шарттармен қаржыландыруды қамтамасыз ететін сол компаниялар немесе жеке тұлғалар. Әдетте бұл компанияны алға жылжыту, оның қызметін қолдау, сонымен қатар әлеуметтік желілерде брендті атап өту дегенді білдіреді.