Шляхи удосконалення маркетингових комунікацій на ОРСП «Шувар»

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1. Теоретичні аспекти розробки організації маркетингових  комунікацій на підприємстві………………………………………………………

1.1. Загальна характеристика комунікацій………………………….

1.2. Огляд маркетингових комунікацій для оптової торгівлі………………..

РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингових комунікацій на ОРСП «Шувар»…………

2.1. Характеристика загального стану підприємства…………………….

2.2. Аналіз маркетингових комунікацій………………………………….

2.3. Аналіз діяльності фахівців з маркетингу……………………………

РОЗДІЛ 3. Шляхи удосконалення маркетингових комунікацій                            

на ОРСП «Шувар»…………………………………………………………..

3.1. Загальна характеристика видів маркетингових                               комунікацій на підприємстві……………………………………………………….

3.2. Пропозиції щодо покращення маркетингових комунікацій                            на ОРСП «Шувар»……………………………………………………………….

ВИСНОВКИ………………………………………………………………….

СПИСКИ ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………………….

ВСТУП

Актуальність теми: В умовах насиченого ринку недостатньо розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Привабливий дизайн, доступна ціна, рівень сервісного обслуговування – не достатні умови для досягнення цільового ринку .Успіх товару або послуги на ринку досягається завдяки комплексу завдань.

Все більшої ваги в управлінні підприємством набуває така складова комплексу маркетингу, як маркетингові комунікації, які включають в себе рекламу, стимулювання збуту, Public Relation (зв’язки з громадськістю) і персональний продаж. Комунікації відіграють важливе значення  для успішності фірми, оскільки без ефективних маркетингових комунікацій всі переваги підприємства залишаються «в тіні».

Мета - дослідження особливостей маркетингової комунікаційної політики на ОРСП «Шувар» та розробка шляхів її вдосконалення.

Об'єкт дослідження - маркетингова політика комунікацій  на ОРСП «Шувар».

Предмет дослідження – ефективність організації маркетингових комунікацій ОРСП «Шувар».

Завдання курсової роботи:

-закріплення набутих теоретичних знань;         

-дослідження наявного стану маркетингових комунікацій на ОРСП «Шувар»;

-розробка методів вдосконалення маркетингових комунікацій на підприємстві.

Інформаційні ресурси. Для написання курсової робити будуть використовуватися такі інформаційні ресурси:

- законодавчі акти;

-звіт про проходження практики на ОРСП»Шувар» ;

-наукові статті

-інтернет-ресурси тощо

РОЗДІЛ 1. Теоретичні аспекти розробки організації маркетингових  комунікацій на підприємстві

1.1. Загальна характеристика комунікацій

Система маркетингових комунікацій являє собою діяльність підприємства, спрямовану на інформування, переконання і нагадування споживачам про свої товари, стимулювання їхнього збуту і створення позитивного іміджу фірми. Маркетингові комунікації є життєво необхідними джерелами існування економічної системи взагалі і підприємства конкретно.

Кожна економічна система розгортає власну мережу маркетингової комунікації відповідно до своїх можливостей. Ця мережа розвивається паралельно з економічними та політичними структурами. Але існує безпосередній зв'язок між рівнем економічного розвитку суспільства і рівнем розвитку структур маркетингової комунікації. Останній визначається як технічним рівнем передачі інформації, так і базовою ідеологією економічної системи. Основними інструментами маркетингових комунікацій слугують:

 Реклама – не особиста платна форма представлення товару або фірми наперед відомим замовникам з метою його продажу. Її можна класифікувати за кількома ознаками, зокрема: