Целевая аудитория европейских марок воды

Завдання 7. ЦА та позиціонування

1. Evian (Франція):

• Цільова аудиторія: молоді люди, люди середньої та старшої вікової групи, люди, які піклуються про своє здоров’я.
• Позиціонування : залежить від лінійки товарів. Але переважно як вода високого класу для кожного. Згідно рекламному ролику це чиста і натуральна вода, що оздоровлює, дає змогу відчути себе молодим
• Чим це доводиться: позиціонування бренду навіть є частиною логотипу, їній слоган: “Live young”. Як сказано на їхньому офіційному сайті: Вода та зволоження необхідні не просто для життя, а для хорошого життя. Чому б не вибрати освіжаюче зволоження? Їхні головні три постулати: Захищати. Прогресувати. Святкувати.
• Як змінювалось позиціонування з часом:

• В середині 20 століття – вода лише високого класу для найбагатших.
• З часом почала розливатися і в пластикових бутилках. Тепер це вода і для всіх і вода вкрай високого класу, яку обожнюють французькі і американські зірки і яка подається ресторанах Парижа і Нью-Йорка.

1. S. Pellegrino (Італія):

• Цільова аудиторія: люди, які хочуть в будь-якому куточку планети пізнати багату культуру Італії та спробувати витвір Італійського мистецтва.
• Позиціонування: справжній витвір мистецтва. S.Pellegrino – найвишуканіша італійська мінеральна вода, яка своїм смаком та італійським стилем здатна посилити сприйняття будь-якої миті.
• Чим це доводиться: вода S. Pellegrino виготовляється вже протягом 620 років, згідно легенді сам Да-Вінчі приїжав у Сан-Пелегріно, щоб скуштувати загадкову воду, після чого навіть написав трактат про неї. Улюблений напій знаменитостей у всьому світі, S.Pellegrino — вибір видатних міжнародних продюсерів, кінозірок та режисерів. Ігриста вода S.Pellegrino стала справжнім драйвером та символом італійського стилю. S.Pellegrino – офіційний партнер Каннського кінофестивалю з 2009 року. І все ж стійкий зв'язок S.Pellegrino з кінематографією починається в 1960 році, коли червона зірочка S.Pellegrino з'явилася на задньому плані фонтану Треві у фільмі Федеріко Фелліні «Dolce Vita». Та сама червона зірочка і сьогодні супроводжує ряд успішних телесеріалів, таких як «Секс у великому місті» та «Доктор Хаус», підтверджуючи престиж S.Pellegrino та її статус у всьому світі.

1. Perrier (Франція)

• Цільова аудиторія: кожен, хто хоче освіжитися у неймовірну спеку, щоб не розтанути.
• Позиціонування: PERRIER — це ідеальне рішення для екстремального освіження на планеті, охопленій такою сильною спекою, що все навколо нас починає танути. Вода PERRIER – це ідеальна вода для будь-якого настрою та ситуації.
• Чим це доводиться: вода французького бренду є висококласною, але досупною кожній людині. Будь-то кому жарко тут і зараз може купити собі воду PERRIER і підняти настрій на цілий день. Вода завжди подається прохолодною, проект «50 мільйонів бульбашок» розроблявся одинадцять років і дозволив створити технологію пакування води, яка дозволяє зберігати неповторний смак Франції максимально довго.