Фирменный стиль элементы, функции фирменного стиля

по дисциплине: Маркетинг

на тему: «Фирменный стиль элементы,                           функции фирменного стиля»

Оглавление

Введение        3

Основные элементы фирменного стиля        5

Главные функции фирменного стиля        18

Заключение        20

Список литературы        22

Приложение 1.        24

Введение

Важное значение в области PR индустрии  в последние десятилетия имеет самостоятельное направление маркетинговых коммуникаций                 (между организацией и ее общественностью)  – формирование фирменного стиля. Идея фирменного стиля принадлежит архитектору Петеру Беренсу,                  впервые создавшему его в начале XX в. для электротехнического                   концерна AEG в Германии. Работа Беренса сыграла огромную роль для формирования современного вида дизайна – деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.

На сегодняшний день профессионалы в сфере фирменного стиля сошлись на мнении, что фундаментом в построении уникального имиджа компании является фирменный стиль, который в широком смысле определяет применение единых правил оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Благодаря фирменному стилю тысячи предприятий устанавливают доброжелательные отношения с общественностью, устраняют проблемные аспекты деятельности организации, изменяют сознание, мнение и поведение целевых групп общественности. Наличие фирменного стиля обеспечивает узнаваемость товаров и документов, рекламных объявлений, позволяет отличить фирменную продукцию от поддельной.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.

В современной России, в условиях конкурентной борьбы, фирменный стиль становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Ведь каждая успешная товарная марка имеет свой индивидуальный стиль. Если производителю удается добиться гармонии всех составляющих товарной марки, это значит, что оно движется по пути успеха. В последнее время специалисты отмечают подъем престижа отечественных производителей. Проходит период увлечения использованием иностранных слов в фирменных названиях.

Таким образом, возросший интерес к фирменному стилю среди российских компаний подтверждает значимость и актуальность изучения вопросов фирменного стиля.

Целью контрольной работы является изучение фирменного стиля в рамках дисциплины «Управление общественными отношениями».

Для реализации поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1) выявить основные элементы фирменного стиля

2) определить главные функции фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля

      Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей  исходящей              от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления, позволяет потребителю быстро и безошибочно найти продукт фирмы, позволяет            фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые продукты,            и который повышает эффективность рекламы.

На рисунке 1 представлены составные части системы фирменного стиля.