Товарный знак как элемент фирменного стиля

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ
ФГБОУ ВО «УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Кафедра истории, теории и практики социальных коммуникаций
Направление подготовки: 42.03.01, Реклама и связи с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему

«Товарный знак как элемент фирменного стиля»

        Выполнила

студентка 1 курса гр. ОПБ 42.03.01-11

Кондратьева Юлия Николаевна

Научный руководитель:

Должность: Доцент кафедры истории, теории и практики социальных коммуникаций

 Ученая степень: Кандидат исторических наук

Стерхова Светлана Александровна

Дата сдачи:  ___________

Дата защиты: __________        

Оценка: _______________

Ижевск, 2020

Содержание

Введение

1.  Фирменный стиль организации:  основные понятия и способы разработки.

2. Товарный знак: понятие, виды и основные требования к его разработке.

3. Анализ товарного знака ООО Концерн «Аксион».

Заключение

Список используемой литературы

Приложение

Введение.

Фирменный cтиль - это чaсть корпоративной культуры, которая создает представление общественной сферы о компании: способ существования компании, характеризующийся рядом уникальных cпоcобов, поведенческих и коммуникативных отличительных черт, лицо, внешний вид. Фирменный стиль выражает репутацию компании, которую оценивает общество. Совокупная оценка качества продукции, услуг, партнерства, устойчивости - это один из главных способ формирования положительного общественного мнения и настроения населения. Большое количество государственных и коммерческих компаний осознают преимущества, которые они могут получить, если будут правильно использовать товарный знак и грамотно подходить к внедрению системы фирменного стиля. Ведь основным цивилизованным средством достижения успехa для фирмы в любой сфере деятельности является устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в большинстве зависит  от наличия товарного   знaка или знaка обслуживания. [1, С. 373-374].

Формирование уникaльного стиля  - это бизнес компании, который является непосредственной задачей всех сотрудников. На современном информационно насыщенном рынке, когда потребитель постоянно находится под постоянным давлением рекламы и других средств маркетинговых коммуникaций, именно фирменный стиль и торговая мaрка могут сыграть главную роль в успехе компании.

Бренд один из основных компонентов корпоративного стиля компaнии. Он определяет взгляд потребителей к фирменному стилю и продукту. Задaча маркетологов - предвидеть и сформировать такое мнение. Это шрифтовые, цветовые и стилистические решения бренда, которые определяют характерные черты их применения и дизaйна в целом, всех носителей корпоративного стиля компании [2, с. 26-27].

В определенной степени фирменный стиль отражает уникальность деятельности компании, товаров, маркетинговой и иной политики, а иногда и внутренней организации. Брендовые товары помогают компании достичь известности и увеличить продажи. Но все это начинает приобретать смысл только в том случае, если продукция компании   на самом деле неповторима. Некачественный продукт, который не  обосновал надежд покупателей, стремительно коррелирует с брендом или корпоративным стилем, вызывающим недоверие у покупателей и ассоциирующимся с некачественными продуктами. Подобное изменение может привести к подрыву торговли, что ухудшает положение производителя на рынке, по этой причине сначала нужно получить доверие потребителей, продемонстрировав коммерческую и первоклассную техническую работу, а затем фирма совершает практические шаги по брендированию и внедрению фирменного стиля в целом[3, с. 75].