Товарный знак как основной элемент фирменного стиля

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА КАК ОСНОВНОГО ЭЛЕМЕНТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ        5

      1.1 Фирменный стиль и его элементы        5

      1.2 Понятие и признаки товарных знаков, его задачи, функции и классификации        11

      1.3 Мировой опыт создания товарных знаков        15

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА ООО «САВУШКИН ПРОДУКТ» КАК ЭЛЕМЕНТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ        19

      2.1 Характеристика предприятия ООО «Савушкин продукт»        19

      2.2 Анализ товарного знака ООО «Савушкин продукт»        24

      2.3 Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки ООО «Савушкин продукт»        26

ГЛАВА 3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТЕНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА ООО «САВУШКИН ПРОДУКТ»        33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        37

ПРИЛОЖЕНИЕ 1        40

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день использование товарного знака компанией является не просто элементом ее обозначения, но и абсолютной необходимостью. Каждая фирма выходит на рынок ради получения прибыли, но вероятность активного роста продаж у новичка на рынке очень мала. Потребители предпочитают приобретать продукцию известных компаний, которые выделяются на фоне других, пользуются спросом и имеют хорошую репутацию. Именно по товарному знаку человек может определить производителя продукции. При неправильной товарной стратегии и невнятном товарном знаке продукция может просто потеряться в ряду аналогичных товаров. Товарный знак позволяет выделить конкретную продукцию среди конкурентов и закрепить за ней некоторые ассоциации.

Многие фирмы приобрели свою популярность именно за счет качественно продуманного товарного знака и правильной стратегии продвижения своих товаров на рынке. Помимо выделения среди конкурентов, наличие зарегистрированного товарного знака позволяет повышать стоимость продукции. Товарный знак, признанный на рынке, имеет реальную ценность и в развитых странах его принято оценивать в денежном выражении.

Тема работы актуальна, потому что все компании сейчас активно борются за свое место на рынке и за внимание потребителей. Маркетологи придумывают все более новые способы продвижения, продумывают и формируют различные стратегии, однако все это не имеет никакого смысла, если товарный знак фирмы не вызывает у потребителя никаких эмоций. Товарный знак обладает весом не только в конкурентной борьбе, но и с юридической стороны, поэтому он требует особенной защиты со стороны законодательства. Как показывает практика, зачастую самые крупные штрафы назначаются именно в судебных делах о нарушении интеллектуальной собственности.

Объектом исследования является ООО «Савушкин продукт».

Предмет исследования – фирменный стиль данного предприятия и товарный знак, как основной элемент фирменного стиля.

Цель данного исследования – рассмотреть фирменный стиль и товарный знак как основной его элемент, выявить их влияние на формирование позитивного образа фирмы.

Для достижения указанной цели мной были поставлены следующие задачи:

1. охарактеризовать фирменный стиль и его основные элементы;
2. охарактеризовать понятие и признаки товарных знаков;
3. описать мировой опыт создания товарных знаков;

4) произвести анализ товарного знака ООО «Савушкин продукт» как элемента фирменного стиля;

5) на основании проведенного исследования выработать рекомендации по совершенствованию технологии использования товарного знака ООО «Савушкин продукт».