Фирменный стиль

ИСТОРИЯ

На сегодняшний момент, в графическом дизайне, фирменный стиль является одним из ведущих направлений. Он зарождался еще в древности и «прошел» очень долгий путь развития.

Фирменный стиль берет свое начало еще с древних времен. В Древнем Египте во множественных гробницах фараонов находили керамические предметы, на которых был изображен авторский рисунок. Это был способ обозначения своих собственных работ, чтобы изделия отличались от других работ ремесленников.

Первые способы обозначения того или иного товара появляются именно в античное время. На современный лад эти способы обозначения принадлежности товаров являются логотипами, в то время они назывались клейма. Они очень часто использовались  жителями античного времени. Клеймом помечался скот, обозначая знак собственности. Ремесленники личным клеймом помечали всю продукцию, тем самым повышали свою профессиональную репутацию. Покупатели больше всего стремились приобрести  именно «помеченный» товар, с большей охотой, нежели товар, который был без клейма, так как он больше всего вызывал интерес.

В Крыму были найдены античные амфоры, на которых изображены клейма представляющие оттиски. Техникой нанесения таких оттисков было вдавливание знака на большую часть поверхности амфоры. Также встречаются предметы с другой, не менее интересной техникой, представляла собой выпуклые рельефы, которые выполнялись пресс-формой. Большинство знаков снабжены надписями, при переводе означающие имена владельцев товара и мастерских.

На античных амфорах, найденных в Крыму, присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Этот факт непосредственно свидетельствует , что предприниматели в те далекие, античные времена уже ощущали огромную потребность в распознавании своих товаров потребителями.

В Средневековье происходило дальнейшее развитие фирменного стиля. В это время стали появляться гильдии мастеров, у которых был свой знак отличия. Для атрибутики феодального двора сложился наиболее выраженный комплексный стиль. На все имущество феодала накладывался знак собственности. Необходимой особенностью атрибута становится собственная символика, которая начала входить в композицию печати. 

 В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.