Управління маркетинговою діяльністю
Автор: irinka332 • Март 16, 2018 • Контрольная работа • 16,122 Слов (65 Страниц) • 566 Просмотры
ЗМІСТ
[pic 1]
ВСТУП | 6 |
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ | 8 |
1.1. Маркетинг в системі управління підприємством | 8 |
1.2. Стратегічне та тактичне планування маркетингу | 17 |
1.3. Організація та контроль маркетингової діяльності | 30 |
РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПП «ЄВРОПАЦУКОР» | 42 |
2.1. Загальна характеристика ПП «Європацукор» та основних напрямів його діяльності | 42 |
2.2. Аналіз управління комплексом маркетингу на підприємстві | 51 |
2.3. Оцінка системи управління маркетинговою діяльністю | 62 |
РОЗДІЛ 3. ОХОРОНА ПРАЦІ | 68 |
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ | 76 |
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ | 84 |
ВСТУП[pic 2]
Розвиток ринкової економіки в Україні залежить від позитивних зрушень в усіх галузях національної економіки. Сучасна економічна система вимагає принципово нових підходів до організації господарювання будь-якого підприємства, адже від ефективності прийняття управлінських рішень залежить тривалість та рентабельність його функціонування на певному сегменті ринку. У процесі становлення ринкових відносин все більшого значення набуває маркетингова діяльність.
За допомогою маркетингу проводять постійний пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає і як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит.
На сучасному етапі розвитку ринкових відносин керівництво підприємств не розглядає маркетинг як загальну систему взаємодії всіх напрямків ділової активності. Формування такої системи на підприємстві забезпечує: надійний, своєчасний та повний збір інформації про ринок, структуру й динаміку попиту, смаки і побажання споживачів та інші зовнішні фактори; створення товару (асортименту), який має вищу конкурентоспроможність, ніж його аналоги в інших фірмах; цілеспрямований вплив на споживача та ринок для досягнення максимальної контрольованості сфери реалізації. Застосування принципів комплексного підходу дозволяє вважати маркетинг системою управління із зворотнім зв’язком з споживачем.
Систематичний і ефективний маркетинг підвищує культуру підприємницької діяльності, дозволяє підприємствам ефективно співвідносити ресурси з цілями, а цілі – із запитами покупців.
Об’єктом дослідження дипломної роботи бакалавра є маркетингова діяльність ПП «Європацукор»
Предметом дослідження є формування ефективних маркетингових систем на виробничих підприємствах.
Завданням даної дипломної роботи є вивчення теоретичних аспектів формування системи управління маркетингом на підприємстві, проведення аналітичного дослідження маркетингової діяльності та розробка рекомендацій щодо вдосконалення системи маркетингу на підприємстві.
РОЗДІЛ 1[pic 3]
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
- Маркетинг в системі управління підприємством
На сучасному етапі становлення ринкової економіки України зростає роль вдосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємств. Невід'ємним елементом ефективної підприємницької діяльності виступає розуміння та використання концепції маркетингу в управлінні підприємством. Якісна і соціальна складова маркетингу в управлінні величезна, – він зумовлює високоприбуткову ритмічну діяльність суб'єктів господарювання.
Як свідчить практика підприємств України, впровадження маркетингу хоча й набуває все більшого поширення, проте повною мірою ще не використовуються всі форми управління маркетинговою діяльністю. А це створювало б передумови для забезпечення конкурентоспроможності підприємств, адаптації до постійних змін зовнішнього середовища і кон'юнктури ринку, стабільності умов господарювання.
...