Процес управління маркетинговою діяльністю в сучасних умовах

ЗМІСТ

ВСТУП

Актуальність теми. У сучасних умовах глобалізації та швидкого розвитку технологій, маркетинг стає важливою складовою успіху будь-якого бізнесу. Ефективне управління маркетинговою діяльністю вимагає глибокого розуміння теоретичних і методичних аспектів цієї галузі.

Сучасна конкурентна бізнес-середовище вимагає від компаній постійно оновлювати та адаптувати своі маркетингові стратегії та методики. Інтенсивний розвиток інтернет-технологій, зміни у споживчих уподобаннях та зростаюча конкуренція роблять актуальним дослідження теоретичних основ та методів управління маркетингом для забезпечення конкурентоспроможності компаній.

Маркетинг, як управлінська функція, є однією з найсуттєвіших складових у функціонуванні та розвитку підприємства в умовах ринкової економіки. Ця діяльність постійно адаптується та вдосконалюється, враховуючи об'єктивні вимоги щодо виробництва та реалізації товарів та послуг. Вона реагує на ускладнення господарських взаємин та зростання ролі споживачів у формуванні характеристик продукції та послуг. У такому контексті підприємства постійно пристосовуються до нових умов ринку, розв'язують протиріччя, що виникають у ході економічних процесів.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. В роботах науковців як з-за кордону, так і вітчизняних дослідників, таких як Л. Балабанова [3] [5] [6], В. Богомолова [8], Г. М. Гузенко [11], К. Краус [18], В. П. Мартиненко [20], І. Мосійчук [23], Г. Рзаєв [25], А. Шиманська [26], були висвітлені різноманітні аспекти управління маркетинговою діяльністю. Однак, незважаючи на обширну кількість досліджень, наукова література майже не містить комплексного аналізу управління маркетингом в сучасних умовах бізнесу.

Метою курсової роботи є дослідження та аналіз теоретичних та методичних аспектів управління маркетинговою діяльністю з метою визначення ключових факторів успіху в цій галузі.

Для досягнення поставленої мети роботи передбачається вирішення наступних завдань:

- розглянути сутність та основні складові маркетингової діяльності підприємства;

- вивчити основні особливості управління маркетингом в сучасних умовах;

- розглянути різні методи оцінки результативності маркетингової діяльності.

Об'єктом дослідження є процеси управління маркетинговою діяльністю в сучасних умовах.

Предметом дослідження є теоретико-методичні аспекти управління маркетинговою діяльністю, включаючи стратегічне планування, аналіз ринку, продуктовий менеджмент, просування та комунікації з споживачами.

Методологічна основа. Для виконання даної курсової роботи були використані такі методи дослідження, як літературний аналіз (для вивчення теоретичних підходів та концепцій в галузі маркетингу); аналіз статистичних даних та досліджень, що стосуються маркетингової діяльності; системний та порівняльний аналіз відомих теоретичних та практичних підходів до управління маркетингом.

РОЗДІЛ 1. МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ОБ’ЄКТ УПРАВЛІННЯ

Сучасні умови у вітчизняній економіці характеризуються зростанням вимог споживачів. Отже, для задоволення цих вимог та досягнення успішності на ринку, підприємства повинні високо цінувати та ефективно використовувати маркетингову діяльність. Тому наростає необхідність у формуванні найбільш ефективної системи маркетингу на підприємстві.  Маркетинг на сьогодні займає особливе місце серед понять, що визначають сучасну ділову активність. Термін "маркетинг" походить від англійських слів "market" та "getting", що означають збут, продаж і ринкову діяльність. Наразі маркетинг є одним з найважливіших аспектів суспільної та економічної діяльності [2].