Управление брендом

Оглавление

Введение        2

1.        Понятие и характеристика бренда        3

2.        Создание бренда        8

3. Управление брендом        12

4. Бренд мечты        17

Заключение        21

Литература        22

Введение

История брендов в России читается уже более десятка лет. Сегодня вы можете смело подводить промежуточные итоги, рассказывать об особенностях и закономерностях формирования и развития российских брендов и анализировать эффективность использования тех или иных методик брендинга. Бренды становятся мощным орудием конкуренции, инструментом формирования репутации компании, которая отражает особенности интеграционного процесса, производственной, научной, технической и инновационной деятельности, маркетинга и общего внимания к потребностям рынка.

Брендинг внедряется в управление компаниями всех видов - он так же важен для местной строительной компании, как и для многонациональной высокотехнологичной компании. Бренды - это основа восприятия потребителями товаров и услуг, а брендинг - это ключевая концепция коммуникационной концепции маркетинга. Концепция коммуникации бренда всегда определяется и строится на основе маркетингового плана компании, исходя из текущей и прогнозируемой рыночной ситуации, целей деятельности компании, маркетинговых стратегий, стратегий позиционирования бренда и комплекса маркетинга рыночного комплекса компании. Концепция коммуникации бренда формирует и описывает имидж бренда - его основную коммуникационную константу и формирует систему каналов коммуникации бренда в рамках выбранных на рынке форм рекламы бренда.

На примере ведущих мировых косметических компаний было показано, как продуманная и упорядоченная стратегия обеспечивает синергетический эффект в развитии бренда и минимизирует риски, связанные с неопределенностью на рынке. бренд товарный продукт

1. Понятие и характеристика бренда

        Бренд - это популярная, легко узнаваемая и охраняемая законом символика производителя или продукта. Единый (название, символ, слоган, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель, признанная потребителем) концептуально разработанного ассортимента товаров и услуг, которые обычно направлены на компанию или ассоциацию (по экономическим причинам) быть совмещенными целями). и в профессиональных целях) стратегическая целесообразность).

Суть бренда - это идея, выражающая «дух» бренда. И когда вы представляете элементы идентичности бренда в виде спиц на метафорическом колесе, узел, который их соединяет, является ядром бренда.

Бренд должен:

а) вызвать ответ потребителя, который предлагает ценность

б) быть прочно связанным с этим брендом и определить разницу

в) Вдохновлять и вдохновлять сотрудников и партнеров организации.

Суть бренда не в том, что рекламный слоган подчиняется целям коммуникации и должен влиять на аудиторию вне организации. Суть бренда долгое время оставалась неизменной, представляет собой идентичность бренда, и одна из его важнейших функций - донести эту идентичность до сотрудников и побудить их действовать.

Для бренда характерны следующие характеристики:

- Атрибуты бренда - это основные ассоциации, которые покупатели имеют при восприятии бренда. Они могут быть как положительными, так и отрицательными, они имеют разные значения для покупателя и его удовлетворенности для разных сегментов рынка. Например, атрибуты марки автомобиля Mercedes являются элитарными, дорогими и высочайшего качества.

- Суть бренда (BrandEssence) - это самая яркая особенность, идея бренда, решающий аргумент для потребителя, который выбирает этот бренд. Суть марки Мерседес - превосходство дизайна.

...