Управление маркетинговым проектом и повышение эффективности бренда на предприятиях ТЭК

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ[pic 1]

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Самарский государственный технический университет»

        Кафедра «Экономика промышленности и производственный менеджмент»

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Управление маркетинговыми проектами и брендинг».

на тему «Управление маркетинговым проектом и повышение эффективности бренда на предприятиях ТЭК.

 Выполнила студентка 1-ИЗО-11М:

Колесникова Е.С.

Проверил преподаватель:

Гаранина М.П.

Самара 2018

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«САМАРСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

ФАКУЛЬТЕТ  ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

Кафедра «Экономика промышленности и производственный менеджмент»

ЗАДАНИЕ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

По дисциплине «Управление маркетинговыми проектами и брендинг»

Магистр  _                        Колесникова Елена Станиславовна                                

(Фамилия И.О.)

Курс, группа 1 , 11М                                                                                

Направление подготовки 38.04.02 «Менеджмент

Профиль «Стратегический менеджмент в отраслях ТЭК»

Руководитель                                Гаранина М.П.., доцент, к.э.н.__________________

                                                                           (Фамилия, И.О., должность, ученое звание, степень)

Дисциплина Управление маркетинговыми проектами и брендинг

Наименование темы Управление маркетинговым проектом и повышение эффективности бренда на предприятиях ТЭК

Задание:

- изучение маркетинговой среды бизнеса и рыночной ситуации в отрасли (емкость рынка, доля компании, 5 конкурентных сил Портера);

- сегментирование рынка с последующим обоснование целевого сегмента;

- анализ маркетингового комплекса 4Р (АВС-анализ, матрица БКГ, ЖЦТ, сравнение с ценами конкурентов, каналы сбыта продукции, политика стимулирования продаж);

- анализ внешней среды (конкуренция, СТЭП-факторы);

- SWOT-анализ и обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса;

- мероприятия по   развитию бренда и имиджа в рамках рассматриваемого бизнеса.

Краткие методические указания:

Разработанный материал представляет собой письменную работу по заданной теме в объеме 15-20 стр. Самостоятельная работа, выполненная в процессе обучения, требует обоснования позиции магистранта по поводу проанализированных источников, высказанных предложений и выводов. Эти критерии требуют соответствующей предварительной подготовки магистров, в частности: хорошего знания анализируемого вопроса; способности самостоятельно выделить в нем главное и изложить в письменном виде.

Выполненная работа представляется руководителю в электронном виде на почту: garaninamarina@ya.ru

Руководитель ____________________________________________________________________

Магистр    ___________________________________________________________________

Содержание

Введение…………………………………………………………………

1. Маркетинговая среда и рыночная ситуация в отрасли…………………………………………………………………………..

2. Сегментирование рынка…………………………………………………….

3. Анализ комплекса маркетинга……………………………………………..

4. Анализ внешней среды………………………………………………………