Экономика и управление брендом

УДК: 334

JEL: O2, O3

КОТОВ Даниил Николаевич

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ленинградский проспект, д. 49, Москва, 125993, Россия.

https://orcid.org/0000-0002-1583-1160

Котов Даниил Николаевич, студент 2 курса Факультета экономики и бизнеса, Москва, Россия

E-mail: daniilkotov2014@yandex.ru

ФРОЛОВА Юлия Сергеевна

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ленинградский проспект, д. 49, Москва, 125993, Россия.

https://orcid.org/0000-0002-1583-1160

Фролова Юлия Сергеевна, студентка 2 курса Факультета экономики и бизнеса, Москва, Россия

E-mail: fro1ovajuli@yandex.ru

Научный руководитель: Куприянова Людмила Михайловна, кандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой «Экономика интеллектуальной собственности», доцент Департамента учета, анализа и аудита, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва. E–mail: kuprianovalm@yandex.ru

ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

Аннотация

Предмет. Экономика, разработка и управление брендом.

Цель. Обобщение исследованных теоретических данных по разработке и управлению брендом.

Методология. В ходе исследования проведение сравнительного анализа, метода агрегирования, группировки, синтеза и обобщения.

Результаты. Рассмотрен цикл становления бренда компании, его составные элементы и части. Рассмотрены также отельные этапы разработки брендовой стратегии на самом ее начале и этапы управления бренда компании. Проведено практическое исследование на примере нескольких российских банков.

Вывод. Управление и разработка бренда — сложный, непрерывный процесс, который включает в себя много факторов и не имеет каких-то определенных принципов и методов. Важно отметить, что все большее количество субъектов экономики обращают внимание на брендинг, все шире применяя его в практике своей работы. Проанализировав ситуацию на банковском рынке, мы хотим обратить внимание, что только логически связанные этапы управления, многофакторный анализ рыночной ситуации могут создать и поддерживать не просто успешный, а эффективный бренд.

Ключевые слова: бренд, управление брендом, элементы бренда банковский бренд.

Kotov Daniil Nikolaevich

Financial University under the government of the Russian Federation, 49 Leningradsky Prospekt, Moscow, 125993, Russia.

https://orcid.org/0000-0002-1583-1160

Daniil Kotov, 2nd year student of the faculty of Economics and business, Moscow, Russia

E-mail: daniilkotov2014@yandex.ru

Frolova Yulia Sergeevna

Financial University under the government of the Russian Federation, 49 Leningradsky Prospekt, Moscow, 125993, Russia.

https://orcid.org/0000-0002-1583-1160

Yulia Frolova, 2nd year student of the faculty of Economics and business, Moscow, Russia

E-mail:

fro1ovajuli@yandex.ru

ECONOMICS AND BRAND MANAGEMENT

Abstract

Subject. Economics, brand development and management.

Goal. Generalization of the studied theoretical data on brand development and management.

Methodology. In the course of the research, comparative analysis, aggregation, grouping, synthesis and generalization methods are used.

Results. The cycle of the company's brand formation, its components and parts are considered. We also consider the hotel stages of developing a brand strategy at its very beginning and the stages of managing the company's brand. A practical study was conducted on the example of several Russian banks.

Conclusion. Brand management and development is a complex, continuous process that involves many factors and does not have any specific principles and methods. It is important to note that an increasing number of economic entities are paying attention to branding, increasingly applying it in their work practice. After analyzing the situation on the banking market, we want to draw attention to the fact that only logically related management stages and multi-factor analysis of the market situation can create and maintain not just a successful, but an effective brand.

Keywords: brand, brand management, brand elements, Bank brand.

Бренд — это культурный феномен, которое часто связывается с человеческими ценностями, мировоззрением, взглядами и т.д. Но также бренд — это марка компании, ее лицо. Причём нужно понимать, что бренд — это не товарная марка, которая отличается чистой индивидуализацией товара. Бренд — это совокупность фирменной марки, слогана фирмы, ее логотипа и много другого.

Следует отметить, что с 1990-х годов до первой половины 2010 года количество брендов в США увеличилось в 4,5 раза. Вместе с этим количество рекламных объявлений на человека в день, около 5 тысяч. Однако вся эта статистика показывает, что люди больше не воспринимают каждый бренд как нечто имеющее более высокую культурную и экономическую ценность. Приходится привлекать клиентов другими способами. Приведем пример: Mercedes Benz – крупный производитель высококачественных автомобилей.  Автомобили также отличаются своей стоимостью. Люди, владеющие такими транспортными средствами, скорее всего, будут считаться людьми с высоким статусом. Обладание товаром с популярным брендом, автоматически формирует ценность, связанную с определенными компонентами бренда.