Управление брендом организации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ АВТОМОБИЛЬНО-ДОРОЖНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (МАДИ)»

              Факультет логистики и общетранспортных проблем

Кафедра «Менеджмент»

                                Курсовая работа по дисциплине:

«Маркетинг»

Тема курсовой работы

«Управление брендом организации»

Выполнил: Баландин В.А.

Группа: 2бМО1

Проверил: Ивахненко А.А.

                                                 Москва 2018

Содержание

Введение……………………………………………………………………..….….…2

І. Теоретическая основа политики продукта предприятия………………………..4

1.1. Концепция товарной политики предприятия...……………………………..…4

1.2. Классификация продукции……………………………...………………..……..5

1.3. Жизненный цикл продукта…………………...…………………………………6

II. Анализ некоторых аспектов планирования товарной политики на фирме ЗАО «Александрия», расчёт расходов и экономического эффекта на предложенный ассортимент…………………………………………………………………….……10

2.1. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности фирмы…………………………………………………………………………….….10

2.2. Анализ и оценка компонентов политики продукта и аспектов его планирования ЗАО «Александрия»……………………………………..…………13

2.3. Анализ конкурентоспособности компании ЗАО «Александрия»………..…16

2.4. Расчет расходов на предлагаемые виды деятельности……………...……….17

2.5. Оценка предполагаемого экономического эффекта от предложенных мероприятий…………………………………………………………………..…….19

III. Совершенствование ассортиментной политики в организации………..……22

3.1. Формирование и управление ассортиментом на предприятии……………...22

3.2. Анализ рынков сбыта и каналов реализации продукции……….......……….23

3.3. Совершенствование товарного ассортимента……….……………………….25

Заключение……………………………………………………………………....….27

Список литературы………………….……………………………………………...29

Введение

Если создаваемый компанией продукт или предоставляемая услуга получают отклик на рынке, а потребители, покупая нужный товар, приносят хорошую прибыль, то предпринимательскую деятельность можно считать успешной. Необходимо осуществлять ряд различных решений, чтобы выпускаемый продукт или предоставляемая услуга всегда составляли конкуренцию и получали отклик среди покупателей. Для того, чтобы продвижение товара стало успешным, учитываются такие составляющие как: ценовая, товарная, коммуникативная, распределительная политика.

        Ценовая политика определяет ценовую стратегию компании на рынке сбыта и рассчитывается на долгое время. С её помощью можно ставить ценовой уровень, удовлетворяющий рыночные требования.

        Товарная политика направлена на формирование преимуществ товара, которые помогут ему достойно держаться на рынке и конкурировать с другими товарами, а также удовлетворять конкретные потребности людей и тем самым приносить хорошую прибыль предприятию.

        Коммуникативная политика определяет задачи, направленные на успешный вывод товара на рынок. Для этого проводится различная реклама, акции в магазинах и на улицах, что зачастую, несомненно, привлекает покупателей.

        Распределительная политика направлена на поставку от завода, где его изготовили к получателю, но всё это должно проходить в чётких временных рамках без задержек и всяких нарушений. Также такая политика определяет методы торговли, способы хранения и перевозки товара.

Задача:

Описать действия, к которым нужно прибегнуть с целью того, чтобы товар выдерживал конкуренция и с успехов вышел на рынок

Цели работы:

1. Анализ товарной политики предприятия

2. Совершенствование товарной политики

---

        І. Теоретическая основа политики продукта предприятия

1.1. Концепция товарной политики предприятия

        Проще говоря, это определённый перечень действий, для производства и успешного управления имеющимся товаром. Если такая политика проводится грамотными людьми, то это позволяет создать качественные товары, приносящие большую прибыль, а также понять, какие товары являются плохими и создают для компании исключительно проблемы, а взамен убыточных продуктов своевременно ввести новые более продуктивные товары.