Анализ товарной политики предприятия ООО «Концепт Кар»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1 Товарная политика предприятия: цели, задачи, функции        5

1.2 Этапы формирования товарной политики предприятия        7

1.3 Факторы формирования товарной политики предприятия        10

2 АНАЛИЗТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОНЦЕПТ КАР»        14

2.1 Организационная экономическая характеристика ООО «Концепт Кар»        14

2.2 Оценка товарной политики ООО «Концепт Кар»        20

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ        27

3.1 Основные пути совершенствования товарной политики предприятия ООО «Концепт Кар»        27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        32

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        35

ВВЕДЕНИЕ

Важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия
является товарная политика. Товарная политика имеет экономическое и
социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое
управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях
жесткой конкуренции и стать преуспевающим. С социальной стороны
управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует
потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают
большое влияние на товарную политику.

Под товарной политикой производства (объединения) понимают
принятое им идейное хозяйственное направление и соответствующая
хозяйственная деятельность, которая обеспечивает интересы производства на
завоеванных рынках. Выражается товарная политика в целях, которые ставит
перед собой производство. Маркетинг является способом, с помощью которого производство достигает своих целей.

Главная задача политики товаров состоит в определении разновидностей продуктов, дающих возможность обеспечить эффективность деятельности и плавучесть организации на рынке. Способность предприятия держаться ключевых позиций своего изобилия продукции может и будет являться одним из значительных факторов в достижении преимущества перед соперниками на рынке. Роль глав управления заключается в умелом сочетании управления денежными средствами организации с ее товарной политикой, что произведёт рост оборота и прибыли. Идеально выверенная товарная политика предприятия является для руководства направлением, которым и должна двигаться организация, что, в свою очередь, даст возможность её сотрудникам курировать свою деятельность в направлениях, направленных на максимизацию прибыли. Выбор верной товарной политики является залогом тому, что возможности получения выгоды не будут потеряны. Разнообразие товаров предприятия должно быть наиболее широким, диверсифицированным.

Основываясь на вышеописанном можно сделать выводы, что тема является актуальной, потому что при должном выборе товарной политики любой организации, является ли она сбытовой или производственной, будет происходить удовлетворение спроса потребителей, а, исходя из этого, будут осуществляться и продажи, эффектом от которых будет получение прибыли, и, в таком случае, бизнес будет окупаем.

Целью курсовой работы является анализ товарной политики предприятия ООО «Концепт Кар» и выработка путей по ее совершенствованию.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

 - изучить теорию данного направления, особенности и причины развития, содержание и структуру товарной политики;

- дать организационно-экономическую характеристику исследуемой компании;

- дать характеристику и произвести оценку осуществления товарной политики в исследуемой организации;

- дать обоснование проектно-практическим и организационным мероприятиям, направленным на совершенствование товарной политики в исследуемой компании.

Объект исследования – товарная политика компании ООО «Концепт Кар».