Этимологические и структурно-семантические особенности товарных знаков в Великобритании

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра английской филологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

Этимологические и структурно-семантические особенности товарных знаков в Великобритании

  Студентки 3-го курса английского отделения

Факультета иностранных языков

Меденцевой Марии

Научный руководитель:
доц. Сысоева Е.С.

Донецк
2015

Содержание

Введение        3

Глава 1. Теоретическая база исследования товарных знаков        4

1.1. Понятие о товарном знаке        4

   1.2.        Сущность и характеристика товарных знаков        8

Глава 2. Этимологические и структурно-семантические особенности товарных знаков в Великобритании        17

2.1. Структурный анализ        17

2.2. Семантический анализ        20

2.3. Этимологический анализ        22

Заключение        27

Список литературы        28

Введение

Жизнь современного общества представляет собой постоянное общение и взаимодействие людей в самых разных сферах и самыми разными способами. Существует целая область коммуникаций, связанных с постоянным участием людей в гражданском (торговом) обороте.

Вряд ли можно в условиях современной экономики найти человека, осуществляющего самостоятельный и самодостаточный цикл производства и потребления, именуемый натуральным хозяйством. Напротив, каждый, к своей и общественной выгоде, участвует в обмене различными ценностями материального и нематериального характера — вещами и услугами, что в свою очередь влечет потребность в обмене всевозможной информацией.

При таком положении дел возрастает роль коммуникативных медиативных средств, позволяющих участникам экономического оборота быстро и безошибочно получать сведения, по которым можно определять происхождение и качество оплачиваемых товаров и услуг. К таким средствам можно отнести товарные знаки. В связи с широким распространением и ежедневным использованием различных товарных знаков, исследование их особенностей является актуальным и представляет интерес для нашей работы.

Объект работы – товарные знаки.

Предмет работы – товарные знаки Великобритании.

Цель работы – изучить этимологические и структурно-семантические товарные знаки Великобритании.

Задачи:

1. Раскрыть понятие о товарном знаке.
2. Выявить сущность и характеристики товарных знаков.
3. Выделить 150 единиц, провести структурный, семантический и этимологический анализ, сделать выводы.

Глава 1. Теоретическая база исследования товарных знаков

1.1. Понятие о товарном знаке

Современная конкурентная экономика предъявляет высокие требования к финансовой устойчивости предприятия, к его состоятельности. Они зависят от того, способно ли это предприятие создать достаточную клиентскую базу и сохранить ее в течение максимально длительного периода. В условиях тотальной соревновательной среды свободного рынка хозяйствующий субъект стремится каким-либо образом выделиться из общей массы, обратить на себя внимание потребителя и получить последнего в качестве клиента.

Эта задача решается с помощью товарного знака - явления, высокая значимость которого давно породила потребность в правовой регламентации. Товарные знаки определяются современным законодательством как обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц [1].

На современном этапе особое значение уделяется таким понятиям, как товарный знак, торговая марка, бренд. Это в первую очередь связано с тем, что происходит постоянное увеличение количества товаров и услуг на торговых рынках страны. Достаточно сказать, что только непродовольственных товаров насчитывается около 450 тыс. наименований и 1,5 млн их разновидностей. В этой связи особую значимость приобретает правильное использование понятий товарный знак (знак обслуживания) и бренд.