Студенческая редакция "настежь": обыденный канал коммуникации или один из брендов Полоцкого Государственного Университетат имени Ефросин

УДК

СТУДЕНЧЕСКАЯ РЕДАКЦИЯ "НАСТЕЖЬ": ОБЫДЕННЫЙ КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ ИЛИ ОДИН ИЗ БРЕНДОВ ПОЛОЦКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМЕНИ ЕВФРОСИНИИ ПОЛОЦКОЙ

В статье рассмотрена возможность студенческих газет быть частью бренда университета и как такая методика применяется в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой, а также представлено исследование об уровне узнаваемости бренда студенческой редакции «Настежь».

Введение. Студенческая газета является неотъемлемой частью бренда университета, представляющей его живой и активный образ. Это печатное или интернет-издание, созданное студентами для таких же студентов, которое отражает жизнь и интересы студенческого сообщества. Она играет значительную роль в формировании и поддержании уникального имиджа университета. Это площадка для выражения студенческого мнения, представления активностей студенческих организаций и событий на кампусе, а также для обмена знаниями, информацией и идеями.

Основная часть.  Что же такое бренд? Бренд – это внутреннее плюс внешнее составляющие. К внутренним можно отнести смыслы: личность, характер, миссия, ценности, а к внешним - дизайн: логотип, фирменные цвета, шрифты, графические приемы и упаковка. Из такого простого симбиоза получается некое впечатление о продукте в умах потребителей; те вещи, которые сразу приходят в голову при упоминании компании.

Задачи бренда:

- создать такой уникальный мир, в котором аудитории захочется остаться. Если не остаться, то точно возвращаться.

- донести до потребителей, что компания делает нечто такое, чего не делают другие.

Функции бренда:

 - идентификация (узнавание, распознавание, совпадение по признакам) товаров или услуг.

 - дифференциация (отличие, выделение) товаров или услуг.

 - влияние на поведение потребителей (в частности, на такие рыночные показатели, как известность, опробование, выбор, покупки, потребление, удовлетворение, предпочтение, лояльность и т. п.) [1].

Студенческая газета часто становится первым контактом студентов с журналистикой и медиа, предоставляя им возможность развить свои навыки в области писательства, редактирования, верстки и дизайна. Это позволяет студентам получить практический опыт, который может быть полезен им в будущей карьере.

Важной функцией студенческой газеты является ее роль в поддержке и продвижении бренда университета. Она создает положительное впечатление об университете, привлекает потенциальных студентов, а также поддерживает связь с выпускниками, предоставляя им возможность оставаться в курсе событий в университете и поддерживать связи с бывшими однокурсниками. Кроме того, студенческая газета может быть использована в качестве инструмента для привлечения спонсоров и партнеров, которые могут быть заинтересованы в поддержке студенческой жизни и активностях университета.

На данный момент в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой существует одна студенческая газета – «Настежь», которая издаётся с марта 1995 года. За более чем двадцатилетнюю двадцатипятилетнюю историю она приобрела много нового, не потеряв при этом основной цели своего существования - отражать студенческую жизнь Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Последние четыре года редакция выпускает свои статьи в онлайн-формате в официальной группе во ВКонтакте.

В 2021 году «Настежь» совершила настоящий переворот в мире студенческих организаций Полоцкого государственного университета. У редакции появился собственный мерч, который можно заметить не только на членах сообщества, но и на первокурсниках, которые пишут лучшие литературные эссе в рамках фестиваля первокурсников «Дебют». Также был разработан новый логотип и собственный бренд-бук.

[pic 1]

Рис. 1 – Логотип студенческой редакции «Настежь». [pic 2]

Рис. 2 –  Основные цвета бренда «Настежь».

[pic 3]

Рис. 3 – Мерч студенческой редакции «Настежь».