Стратегические цели и задачи компании «BMW Group»
Автор: Max Stash • Апрель 10, 2020 • Реферат • 3,016 Слов (13 Страниц) • 1,045 Просмотры
Содержание
- ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3
- Стратегические цели и задачи компании «BMW Group»………………..4
- История создания BMW……………………………………………..4
- Анализ основных стратегических решений компании BMW……..7
- Разработка и использование инновационных маркетинговых стратегий как фактор лидерства компании на мировом автомобильном рынке…………………………………………………………....................12
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...15
- СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..17
Введение.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а также определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю.
Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.
Целью реферата является изучение особенностей систем управления и маркетинга на примере: «BMW Group».
Поставленная цель достигается решением следующих задач:
- Изучить стратегические цели и задачи компании «BMW Group».
- Проанализировать использование инновационных маркетинговых стратегий как фактор лидерства компании на мировом автомобильном рынке компании «BMW Group».
Объект в работе является компания «BMW Group».
Предмет исследования является система управления (менеджмента) и особенности маркетинговой деятельности компании «BMW Group».
Актуальность данной работе придает постоянно возрастающее значение автомобилестроения в мировой экономике.
2. Стратегические цели и задачи компании «BMW Group».
- История создания BMW
Один из крупнейших производителей автомобилей в Германии и Евросоюзе, всемирно известный бренд и символ немецкой промышленности, качества и надежности. Полное наименование компании: Bayerische Motorenwerke AG (по-русски: Баварские моторные заводы) — аббревиатура BMW AG. Владеет контрольным пакетом акций производителей марок автомобилей Mini и Rolls-Royce. Машины, мотоциклы, двигатели и автозапчасти BMW стали для многих символом превосходства немецких технологий, качества и долговечности.
Основана в 1913 г. Эмблема, состоящая из круга со вписанными в него 4 квадратами белого и голубого цвета повторяет герб Баварии. Вначале занималась выпуском самолетных двигателей, позднее, уже после Первой мировой войны (и по сей день) — мотоциклов. В 1928 г. BMW приобретает автомобильный завод в Айзенахе, и с ним лицензию на производство небольшого автомобиля. В 1929 г. начат выпуск первого автомобиля под маркой BMW с названием Dixi.
В 1932 г. компания выпустила первый автомобиль собственной конструкции. Он совмещал наработанные традиции инженеров завода и новые решения. Машина с мотором мощностью 20 л.с. и четырехступенчатой коробкой передач разгонялась до 80 км/ч. В 1933 г. была представлена модель «303» с 6-цилиднровым рядным двигателем объемом 1,2 л, которая послужила основой для разработки ряда последующих автомобилей спортивной направленности. Она первой получила фирменное «лицо» — радиатор из двух симметричных овалов (знаменитые «ноздри»). Спортивная линия стала ведущей в политике компании, и впоследствии спортивный, дерзкий дух стал отличать машины BMW, скажем, от безукоризненной классики Mercedes.
...