Совершенствование условий развития маркетинга туризма в социально-экономическом развитии Тамбовской области

Содержание

Введение        3

1. Теоретические основы маркетинга туризма        5

1.1 Маркетинг как концепция управления туристскими территориями        5

1.2 Комплекс маркетинга туристской территории        9

1.3 Основные формы и методы продвижения туристской территории        13

2 Оценка современного состояния регионального туризма (на примере Тамбовской области)        17

2.1 Социально-экономическая характеристика Тамбовской области        17

2.2 Маркетинговый анализ туристской деятельности Тамбовской области        21

3 Совершенствование условий развития маркетинга туризма в социально-экономическом развитии Тамбовской области        25

3.1 Направления и перспективы развития маркетинга туризма в Тамбовской области        25

Заключение        28

Список использованных источников        30

Введение

Актуальность темы исследования. Туризм – крупнейшая, высокодоходная и одна из самых динамичных отраслей мировой экономики. Она обеспечивает большую часть ВВП многих стран мира, в туризм привлекаются значительные капиталовложения.

В Российской Федерации имеются большие резервы не только для иностранных туристов, но и соотечественников для их переориентации на внутренний туризм. Препятствием для расширения иностранного и внутреннего туризма, как правило, является некачественная отечественная туристическая инфраструктура. Ухудшение геополитического положения России тормозит въездной туризм иностранных граждан, но стимулирует внутренний туризм соотечественников. Туризм для регионов России – важный фактор их развития.

Данная работа посвящена исследованию туристической сферы Тамбовской области. Данный регион требует значительной работы в маркетинговом продвижении национального туристического продукта. Для дальнейшего роста туризма в Тамбовской области важно определить приоритетные направления его развития

Цель данной работы – провести исследование роли маркетинга туризма в социально-экономическом развитии территории, выявить направления и перспективы развития маркетинга туризма в Тамбовской области

Задачи работы:

• рассмотреть маркетинг как концепцию управления туристскими территориями;
• изучить комплекс маркетинга туристской территории;
• охарактеризовать основные формы и методы продвижения туристкой территории;
• дать социально-экономическую характеристику Тамбовской области;
• провести маркетинговый анализ туристкой деятельности Тамбовской области;
• разработать направления и перспективы развития маркетинга туризма в Тамбовской области.

Объект исследования – маркетинга туризма в социально-экономическом развитии территории.

Предмет исследования – средства формирования продвижения и реализации туризма в Тамбовской области.

Методы исследования: системный подход. В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ, дедукция и индукция, классификация, маркетинговый анализ, моделирование.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

1. Теоретические основы маркетинга туризма

1.1 Маркетинг как концепция управления туристскими территориями

Сложные социально-экономические преобразования в современном российском обществе среди ряда проблем усиления социально-экономической дифференциации регионов выдвинули на передний план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования стратегии регионального развития. Ключевым инструментом управления региональным развитием становится региональный (территориальный) маркетинг, который может быть представлен как определенный образ мышления регионального руководства и представителей деловых кругов на региональном и местном уровнях. Новая деловая философия предпринимательской деятельности основывается на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения в территориальном продукте, как в данном регионе, так и за его пределами.