Роль фирменного стиля для модного дома «Gucci»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ................................................................................................................... 4

1. Фирменный стиль как составная часть брендинга……………………...…….7

1. Понятие фирменного стиля ......................................................................... 7
2. Составляющие и подходы к формированию фирменного стиля……………………………………………..............................................….14
3. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на          

потребительском рынке………………………………………………………....19

1. Создание фирменного стиля бренда «Gucci»…………………………….…22

1. История создание бренда «Gucci» ............................................................. 22
2. Анализ фирменного стиля бренда «Gucci» .............................................. 26

Заключение ............................................................................................................ 29

Список использованных источников…………………………………….…......32

Приложения……………………………………………………………………...33 ВВЕДЕНИЕ

В последние годы интерес к корпоративной идентичности возрос как в академических, так и в деловых кругах. Фирменный стиль в настоящее время признан эффективным стратегическим инструментом и средством достижения конкурентных преимуществ. Его можно использовать для получения преимуществ среди конкурентов, поскольку клиенты идентифицируют себя со всеми аспектами бизнеса, включая его социальную, культурную и этическую политику, а не только с продуктами и услугами компании. Кроме того, при принятии решений о покупке или же инвестировании все заинтересованные стороны все чаще занимаются корпоративной репутацией.  

На сегодняшний день большинству руководителей известно, что предприятие вряд ли станет успешным на рынке без продуманной рекламы. Сейчас существует огромное количество вариантов рекламы: размещение на билбордах, распространение листовок, реклама в интернете или на телевидении.  

Говоря о рекламе, нужно отметить ее внедрение во все сферы жизни общества. Реклама способна повлиять на мировоззрение, изменить моральные устои человека, поэтому её значение невозможно переоценить.  

Только эффективная реклама остаётся в сознании потребителя, а это, в свою очередь, является важнейшим пунктом для продвижения. Что такое «эффективная реклама»? Это, прежде всего, реклама, в которой применен творческий подход. Реклама превратилась в искусство. Творческий подход здесь является залогом успеха рекламной кампании, это важная составляющая процесса создания рекламы. Хорошая идея в настоящее время может принести огромные доходы компании, рекламу которую будут помнить и знать наизусть, что важно. И в то же время, плохо подобранная творческая идея может напротив навредить предприятию, в каком-то смысле «уничтожить» его.

Основная цель рекламы – популяризация и сбыт рекламируемого продукта, поэтому важно, чтобы товар или предложение имело ценность для потенциального покупателя, то есть приносило ему удовольствие. Рассматривая различные предложения, покупатель будет выбирать то, что на его взгляд обладает наибольшей ценностью, он будет полагаться на своё субъективное мнение, на мнение друзей или родственников. Здесь можно сказать о том, что потенциальный покупатель будет руководствоваться скорее эмоциями, его выбор не всегда рационален. Проведенные исследования показывают, что большинство принимаемых решений о покупке основываются на визуальной информации, в связи с этим для поставщика важно выделить свой продукт среди остальных предложений на рынке, дать понять потребителям, что именно их продукт является лучшим среди аналогов. Именно поэтому необходима не только успешная концепция продвижения посредством творческой идеи, также нужно разработать свой фирменный стиль.