Роль маркетинговых коммуникаций в развитии города

3 слайд: Введение

Одной из актуальных тем в сфере маркетинга города являются маркетинговые коммуникации. В настоящее время просто невозможно представит себе город без рекламы. В любом российском городе существуют различные предприятия, организации, которые постоянно рекламируют свою продукцию и услуги, рекламируются также товары и услуги, произведенные в нашей стране и за рубежом.

Несмотря на то, что в России по сравнению с западными странами сравнительно недавно было внедрено такое понятие, как маркетинговые коммуникации, они начали стремительно развиваться.

Необходимо постоянное исследование и изучение маркетинговых коммуникаций для выявления увеличения эффективности и определения совокупных решений, входящих в программу маркетинговой коммуникации.

Целью данной работы является изучение роли маркетинговых коммуникаций в развитии города. Объект исследования – сущность и характеристики маркетинговых коммуникаций. Предмет исследования – значение маркетинговых коммуникаций в развитии и продвижении города.

 Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить сущность маркетинговых коммуникаций;
•  рассмотреть виды маркетинговых коммуникаций;
• проанализировать связь города и маркетинговых коммуникаций.

4 слайд: 1 Сущность маркетинговых коммуникаций и их связь с городом

1.1 Маркетинговые коммуникации и их виды

Маркетинговые коммуникации представляют собой деятельность, совокупность средств по поиску, анализу, формированию и распространению информации, которая значима для субъектов маркетинговых отношений.

Как конкретные действия маркетинговые коммуникации — это процессы восприятия и передачи тех или иных сообщений, которые направлены на решение конкретных задач побуждения к определенному маркетинговому выбору или отражению уже состоявшегося выбора, точки зрения, мнение субъекта или группы субъектов маркетинговых отношений.

5 слайд:

Этот выбор может быть сделан в отношении какого-либо конкретного бренда или фирмы, организации.

Это могут быть, например, действия, которые позволяют:

– выявить целевую аудиторию;

– определить качественные и количественные характеристики аудитории;

– определить желаемую ответную реакцию;

– обеспечить осведомленность потенциальных клиентов о фирме и товаре;

– добиться узнавания и изучения клиентом фирмы, товара;

– завоевать благорасположение аудитории;

– побудить к совершению покупки.

6 слайд: Основные виды маркетинговых коммуникаций

Основные виды маркетинговых коммуникаций и их отличия приведены в таблице.

7 слайд: Значимость маркетинговых коммуникаций

На основании вышесказанного, можно сделать следующий вывод: в условиях современного экономического и социального развития возрастает роль маркетинговых коммуникаций. Все виды и средства маркетинговых коммуникаций взаимосвязаны и дополняют друг друга, взаимообусловлены.

При правильной организации совокупности средств маркетинговых коммуникаций, стимулировании сбыта, как учит мировой опыт, происходит максимальный коммуникационный и коммерческий эффект.

8 слайд: 1.2 Связь города и маркетинговых коммуникаций

Город представляет собой целостную систему, со своей структурой, функциями, а также связями с внешней средой, историей, культурой, условиями жизни горожан. Кроме того, это очень сложное образование, которое характеризуют высокая размерность, большое количество взаимосвязанных подсистем различных типов.

Естественно, при современном развитии маркетинговых коммуникаций, город не может оставаться в стороне от данного направления.

Городские маркетинговые коммуникации – это комплекс действий по стратегическому продвижению города с целью содействия его эффективного развития. В данном случае такой населенный пункт, как город рассматривается как объект, в который необходимо вложить инвестиции и заняться его имидже вой частью с целью получить существенную пользу от данных мероприятий, а именно: