Психологические аспекты рекламного воздействия

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Факультет менеджмента

НИУ ВШЭ – Нижний Новгород

Новикова Ольга Алексеевна

Курсовая работа

Психологические аспекты рекламного воздействия

Научный руководитель

Ст. преподаватель
Н.В. Ким

_____________________

Нижний Новгород, 2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………….3

1. Психологическое влияние СМИ на человека……………………………….5

1.1. Использование методов психологического

 воздействия в средствах массовой информации……………………..5

1.2. Применение психологического воздействия

 в традиционных видах рекламы………………………………………10

2. Психология рекламы, ориентированной на женскую аудиторию……….14

2.1. Психологические особенности рекламы,

 нацеленной на женскую аудиторию…………………………………..14

2.2. Анализ воздействия рекламы на женскую аудиторию………….19

Заключение……………………………………………………………………..25

Список литературы……………………………………………………………28

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной работы определяется тем, что в современном мире реклама находится везде, причем не только в привычных для нас газетах, журналах, на баннерах, билбордах и на экранах телевизоров, но и постепенно заполняет наши мобильные телефоны, появляется в фильмах. Используя различные методики и психологические приемы, рекламодатели буквально манипулируют сознанием потребителей, вынуждая нас приобретать вещи, которые зачастую нам совершенно не нужны. И, конечно же, взаимоотношения женщин и покупок уже очень долгое время считаются особенными и становятся источниками для всё большего числа шуток. Поэтому у большинства людей сформировался устойчивый стереотип о женщинах, покупающих любые предметы, вне зависимости от того, нужны они или нет, тратящих баснословные деньги на очередную безделушку и «отключающих» разумную сторону своей личности при входе в магазин.

Именно это и стало основой размышлений о причинах, которые влекут за собой такое поведение и формируют подобные стереотипы в обществе. Одной из таких причин являются различия в особенностях восприятия рекламы, а соответственно и рекламируемого продукта, женщинами и мужчинами. Здесь естественным становится вопрос, о том какие специфические психологические приемы используют рекламодатели, создавая рекламу, ориентированную на женскую аудиторию?

Цель данной работы – изучить психологическую сторону воздействия рекламы на женскую аудиторию. Объектом данного исследования является психологическое воздействие рекламы. Предметом является женская аудитория.

Для дальнейшего достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:

1. Изучить литературу, описывающую методы психологического воздействия и их использование в различных видах рекламы.
2. Рассмотреть психологические особенности рекламы, созданной с целью воздействия на женщин.
3. Отобрать примеры рекламы, созданной для женщин, в которой используются различные психологические методы влияния.
4. Провести опрос среди представительниц разных возрастных категорий на основе выбранных материалов.
5. Проанализировать результаты опроса, сделать выводы по проделанной работе.

Методом исследования, используемым в данной работе, является опрос в форме анкетирования.

ГЛАВА 1. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ СМИ НА ЧЕЛОВЕКА

ЧАСТЬ 1. Использование методов психологического воздействия в СМИ

Общаясь с человеком, мы всегда оказываем на него некое воздействие – как осознанное, так и непреднамеренное[11]. Под психологическим воздействием мы понимаем влияние не на окружающую человека ситуацию или его тело, а на его психическое состояние, мысли, чувства и эмоции. Психологическое воздействие –   это определенная активность одних людей, осуществляемая в различных формах и различными средствами (в том числе психологическими), направленная на других людей и их группы с целью изменения их психики и сознания, т.е. их взглядов, мнений, убеждений, представлений, мотивов, установок и стереотипов поведения, чувств, настроений и состояний (по Крысько В.Г.).