Методы оценки конкурентных позиций предприятия как элемент стратегического управления

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет  имени Г. В. Плеханова»

Факультет маркетинга

Кафедра  предпринимательства и логистики

КУРСОВАЯ   РАБОТА

По дисциплине «Методология и методы исследований в менеджменте»

На тему: «Методы оценки конкурентных позиций предприятия как элемент стратегического управления».

Выполнила:

Студентка группы 20Д-МК17/в

Очной формы обучения

Факультета маркетинга

Аймукашева Ф.Е.

Научный руководитель:

к.т.н.

Завьялова Н.Б.

Москва, 2017

Содержание

Введение        4

1        Теоретические аспекты оценки конкурентных преимуществ предприятия        6

1.1.        Сущность и понятие конкурентного преимущества        6

1.2.        Методы оценки и формирования конкурентных преимуществ организации        8

2        Анализ и оценка конкурентных преимуществ организации ООО «Олимп»        16

2.1        Характеристика деятельности организации        16

2.2        Анализ конкурентных позиций организации в отрасли        21

3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Олимп»        29

Заключение        36

Список использованной литературы        38

Введение

Формирование конкурентных преимуществ организации представляет собой очень важный этап в формировании, как маркетинговой, так и общей стратегической политики организации. В условиях современной рыночной экономики России данная тема особенно актуальна, поскольку четко проведенный анализ, позволяет выявить главные преимущества организации, опираясь на которые они могут эффективно реализовать свой потенциал.

В английском языке понятие «конкуренция» переводится словом «соревнование». Свобода выбора у потребителя означает необходимость для компаний соревноваться между собой за его предпочтение. Самые успешные компании понимают, какая продукция и услуги нужны потребителю. Рыночная суть прибыли как раз в том и состоит - это вознаграждение производителю со стороны потребителя за вновь созданные с высокими потребительскими свойствами товары и услуги.

Таким образом, целью данной работы является изучение методов оценки конкурентных позиций предприятия как элемент стратегического управления. Исходя из данной цели, можно выделить следующие задачи работы:

1. Раскрыть теоретические аспекты оценки конкурентных преимуществ предприятия.

2. Проанализировать конкурентные преимущества организации ООО «Олимп».

3. Дать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Олимп».

Структура работы обусловлена целью и задачами, поставленными и решенными в процессе исследования, состоит из введения, трех глав, которые в свою очередь включают в себя параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Объектом исследования является рыночная конкуренция.

Предметом исследования выступает конкурентоспособность организации в условиях сложившейся конкурентной среды.

Теоретико-методологической и информационно-эмпирической базой, исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей, публикации периодической печати, а также информационные ресурсы сети Интернет.

В качестве основных методов исследования в процессе написания данной работы использовались сбор информационных данных, их структурирование и анализ.

1. Теоретические аспекты оценки конкурентных преимуществ предприятия

1. Сущность и понятие конкурентного преимущества

Конкуренция в самом общем смысле - это борьба между производителем за предпочтение потребителей, а конкурентоспособность - это всё, что обеспечивает бизнесу сравнительные преимущества в глазах клиента [5, c.63].