План маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие»

Учебное заведение: СибГТУ

Предмет: Маркетинг

Методичка: «План маркетинга предприятия» Л.П. Андреева, Е.Е.Моисеева, 2018 г.

Тема: План маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие»

Тип работы: Курсовая работа

Пояснения для студента:

Пояснения для сотрудников:

Антиплагиат:

Содержание

Введение        4

1 Общие сведения об объекте исследования        6

1.1 Товарный ассортимент        7

1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия        9

2 Определение целей деятельности (бизнеса)        11

2.1 Характеристика микро и макро среды деятельности предприятия        11

2.2 Маркетинговые исследования потребителей        14

2.3 Исследование конкурентов        21

3. Разработка комплекса маркетинга по товару        29

4 Ценовая политика        34

5 Комплекс маркетинга по распределению товара        36

6 Политика продвижения товара        39

7 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него        42

Заключение        44

Список использованных источников        45

Реферат

В курсовом проекте составлен план маркетинга ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие», состоящий из 7 разделов.

МАРКЕТИНГ, АССОРТИМЕНТ, МИКРОСРЕДА, МАКРОСРЕДА, ПОСТАВЩИКИ, ПОКУПАТЕЛИ, КОНКУРЕНТЫ, ЦЕНА, СБЫТ, ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА

Курсовой проект содержит расчетно-пояснительную записку из 45 страниц текста, 7 разделов, библиографический список включает 11 источников.

Введение

Маркетинговый план имеет достаточно четкую и логично выстроенную структуру, а его разработка — это процесс не одного дня. Вам потребуется много времени на сбор подробной информации о потребителях, на изучение особенностей и конъюнктуры рынка, на определение конкурентных преимуществ товара и многое другое. Приготовьтесь обработать и обобщить множество различных фактов, рассмотреть не одну альтернативу развития бизнеса. Не бойтесь потратить время на анализ разных вариантов стратегий.

В среднем составление качественного маркетингового плана может занять (в зависимости от размера бизнеса и количества товарных групп в портфеле компании) от 1-3 месяцев. А если маркетинговым планированием заниматься одновременно с решением текущих вопросов, то заложите на данный процесс не менее 2-4 месяцев. 50% этого времени у вас уйдет на сбор информации, 40% на анализ и рассмотрение альтернатив, и только 10% на составление самого плана маркетинга [2, c. 28].

Актуальность курсового проектирования состоит в том, что курсовое проектирование является одним из основных видов самостоятельной работы студентов, направленной на закрепление, углубление и обобщение знаний по учебной дисциплине «Маркетинг», профессиональной подготовки, овладение методами научных исследований, формирование навыков решения творческих задач в ходе проектирования.

Целью выполнения курсового проекта является составление плана маркетинга предприятия.

Основными задачами выполнения курсового проекта являются:

• Привести общие сведения об объекте исследования;

• Рассмотреть товарный ассортимент;
• Провести оценку маркетинговой ориентации предприятия;

• Привести характеристику микро и макро среды деятельности предприятия;
• Провести маркетинговые исследования потребителей;
• Провести исследование конкурентов;
• Разработать комплекс маркетинга по товару;
• Рассмотреть ценовую политику;
• Рассмотреть комплекс маркетинга по распределению товара;
• Рассмотреть политику продвижения товара;
• Запланировать расходы на маркетинг и доходы от него.

Объектом курсового проектирования является ПАО Банк «Финансовая корпорация Открытие».

Предметом курсовой работы является план маркетинга предприятия.

1 Общие сведения об объекте исследования

Банк «Открытие» — универсальный банк с диверсифицированной структурой бизнеса, входит в список системно значимых кредитных организаций, утвержденный Центральным Банком Российской Федерации.

Банк «Открытие» входит в топ-10 крупнейших банков России и является системно значимым банком. Работает на финансовом рынке с 1993 года и развивает следующие направления бизнеса: корпоративный, инвестиционный, розничный, малый и средний, а также Private Banking.