Использование плана маркетинга при составлении разделов бизнес – плана
Автор: Oksana969696 • Март 16, 2020 • Практическая работа • 618 Слов (3 Страниц) • 361 Просмотры
Практическая работа № 5.
Тема: «Использование плана маркетинга при составлении разделов бизнес – плана».
Цель: «Научиться разрабатывать стратегию маркетинга, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики».
Задание №1.
Маркетинг представляет собой процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей, результатом которого является предоставление потребителям благ, максимального удовлетворяющих их потребности, и получение предприятием прибыли.
- Разработаем стратегию маркетинга.
Таблица 5.1 – Программа рекламной деятельности и продвижения товара (услуги)
Вид рекламы | Метод рекламирования | Описание рекламы | Сумма расходов, руб. |
1 | 2 | 3 | 4 |
1. СМИ | Бегущая строка | Хочешь современным быть, тогда пора в наш ЛУЧ спешить! г. Канск, ул. 40 Лет Октября, д. 62 | 100 000 |
2. Наружная | Баннеры | [pic 1] | 120 000 |
3. Печатная | Визитки | [pic 2] | 60 000 |
1 | 2 | 3 | 4 |
4. В интернете | Сайты с большим количеством пользователей | [pic 3] | 80 000 |
5. Сувенирная | Выпуск блокнотов | [pic 4] | 75 000 |
Итого расходов: | - | - | 435 000 |
- Разработаем ассортиментную политику предприятия.
Таблица 5.2 – Ассортиментная политика предприятия
Наименование товара (услуги) | Структура продукции, % | Стадия жизненного цикла товара (услуг) | Способ продления жизненного цикла товара | Товарная стратегия |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 9,25 | Рост | Новая модификация товара | Стратегия вариации товара |
| 42,60 | Рост | Новая модификация товара | Стратегия вариации товара |
| ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 18,89 | Рост | Новая модификация товара | Стратегия вариации товара |
| 16,34 | Рост | Новая модификация товара | Стратегия вариации товара |
| 12,92 | Рост | Новая модификация товара | Стратегия вариации товара |
Пояснение к таблице 5.2.:
1. Стадия жизненного цикла товара (услуг):
- внедрение;
- рост;
- зрелость;
- насыщение;
- спад.
2.Способы продления жизненного цикла товара:
- новые модификации товара;
- новые сферы использования товара;
- новые потребители.
3.Товарные стратегии предприятия:
- стратегия инновации товара;
- стратегия вариации товара;
- стратегия элиминации товара.
3.Разработаем ценовую политику предприятия:
3.1. Цель ценовой политики:
- Максимизации прибыли.
3.2. Ценовая стратегия:
- Стратегия прочного внедрения на рынок.
3.3. Метод ценообразования:
- Метод безубыточности и получение ценовой прибыли.
3.4. Ценовая тактика:
- Установление психологически привлекательных цен.
4. Разработаем сбытовую политику предприятия.
Каналы распространения товара определяются протяженностью и шириной.
- Выделяет следующие каналы сбыта:
1. Нулевой уровень (производитель – потребитель);
2. Одноуровневый (производитель – розничный торговец – потребитель);
3. Двухуровневый (производитель – оптовый торговец - розничный торговец – потребитель);
4. Трехуровневый (производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец - розничный торговец – потребитель).
...