Печатная реклама

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

(Финансовый университет)

Кафедра логистики и маркетинга

Домашнее творческое задание

по дисциплине: «Маркетинговые коммуникации»

на тему: «Печатная реклама»

Студент:

Группа №

Преподаватель

Москва – 2020 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава 1. Анализ рынка печатной рекламы        4

1.1 Состояние рынка печатной рекламы        4

Глава 2. Анализ печатной рекламы ANEX Tour        6

2.1 Описание компании ANEX Tour        6

2.2 Анализ печатной рекламы ANEX Tour        7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        9

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:        10

ПРИЛОЖЕНИЯ        11

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама требует больших финансовых затрат. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно провести оценку эффективности рекламной деятельности, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции.

Целью данной работы является анализ актуальности использования печатной рекламы в современном мире.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Изучить теоретические основы печатной рекламы;
2. Исследовать современный рынок печатной рекламы;
3. Рассмотреть использование печатной рекламы на основе компании ANEX Tour.

Глава 1. Анализ рынка печатной рекламы

1.1 Состояние рынка печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой одну из старейших и широко распространенных форм СМИ, в основном состоящую из газет и журналов для потребителей. Он универсален, креативен, интересен и доступен каждому. Однако из-за оцифровки СМИ люди перешли с печатных на электронные каналы. В результате организации теперь тратят больше на цифровую рекламу, чем на печатную. Таким образом, этот сдвиг повлиял на рост мирового рынка печатной рекламы. Согласно новому отчету, опубликованному IMARC Group, под названием «Отчет и прогноз мирового рынка печатной рекламы на 2020-2025 годы». В 2019 году объем рынка достиг 72 миллиарда долларов США. Несмотря на замедление роста рынка и конкуренцию со стороны новых рекламных носителей, таких как Интернет и мобильная реклама, печатная реклама по-прежнему занимает значительную долю на мировом рекламном рынке. Это можно объяснить рядом факторов. Большая часть мирового населения по-прежнему подписывается на газеты и журналы либо потому, что они привыкли их читать, либо потому, что это считается символом респектабельности для образованных семей. Кроме того, печатная реклама менее навязчива и в то же время обеспечивает неограниченную доступность, чем другие формы СМИ, поскольку читатель может изучать рекламу на досуге без каких-либо ограничений по времени или перерывов. Печатные СМИ также обеспечивают гибкость позиции, поскольку они предлагают рекламодателям выбор места размещения рекламы в публикации. Результаты отчета также предполагают, что, хотя рынок печатной рекламы сокращается на развитых рынках, он испытывает сбалансированный рост на развивающихся рынках. Заглядывая вперед, IMARC Group ожидает, что мировой рынок печатной рекламы продолжит сокращаться в течение следующих пяти лет.[5]