Формы и виды печатной рекламы и их особенности

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются печатные материалы – в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего понимают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе относят корпоративные журналы и газеты, листовки, брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты. Почти во всех рекламных мероприятиях используют полиграфические материалы. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что печатная реклама универсальна, так как подходит для продвижения любых видов деятельности, способна поднять имидж компании, раскрыть её стиль. Печатная реклама актуальна также из-за их удобства для потенциального клиента.

Степень изученности темы. Разнообразные стороны рекламы являлись объектом внимания многих ученых. При ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной литературе. За рубежом ученые рассматривают рекламу как экономическое и социальное явление, особое место уделяя коммерческой рекламе и ее роли в экономике. Исследования таких авторов, как А. Кромптон, Д.Р. Эванс, Б. Берман, Г. Картер, Дж. Бернет обобщают теоретические и практические приемы, разъясняют традиции рекламы за рубежом, аккумулируют долгий опыт работы в области рекламы, приводят множество форм и видов рекламной деятельности, разъясняют функции рекламы и виды рекламного воздействия.

Исследования в области рекламы, особенно ее экономической и социальной роли, проводились и отечественными аналитиками. В последнее время появляются интересные исследования российских авторов, которые раскрывают различные аспекты рекламной деятельности. И.В.Крылов, В.Л. Музыкант, Л.Ю. Гермогенова, Т.К. Серегина и Л.М. Титкова, В.В. Усов и Е.В. Васькин рассматривают рекламу как сложное социальное явление, как экономический механизм воздействия на общество, экономику страны.

Цель исследования – изучить формы и виды печатной рекламы и их особенности.