Особенности продвижения микропредприятия (на примере магазина парфюмерии “Аромателье Q.S)

Научная статья на тему “Особенности продвижения микропредприятия (на примере магазина парфюмерии “Аромателье Q.S)”

Ключевые слова: малое предпринимательство; малый бизнес; микропредприятие; продвижение; реклама, раздача листовок; реклама в местах продаж, интернет-продвижение, событийный маркетинг.

Малым предпринимательством в настоящее время признается деятельность, осуществляемая субъектами рыночной экономики. Основным критерием является средняя численность работников, занятых за отчетный период на предприятии.

В малом бизнесе можно выделить два вида предприятий: Малые предприятия: до 100 работников; Микропредприятия: до 15 работников [1, с.5].

У продвижения малых предприятий есть свои особенности, главная из которых – правильное определение целевой аудитории (ЦА) и распределение рекламного бюджета. Рассмотрим рекламную деятельность на примере микропредприятия – магазина парфюмерии «аромАтелье Q.S.».

Основными направлениями продвижения магазина «аромАтелье Q.S.» стали:

POS-реклама (POS-материалы) – это устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг [3]. В анализируемом микропредприятии POSматериалы представляют собой настольные подставки для печатной информационнорекламной продукции. На них представлены основные предложения по услугам и товарам, а также текущие акции.

Раздача листовок. Этот вид рекламы считается бюджетным и довольно эффективным видом рекламного воздействия. Главным является правильное оформление листовок для оказания нужного эффекта на потенциального покупателя. В содержании листовок в честь открытия магазина «аромАтелье Q.S» входили такие компоненты, как логотип, название, основные направления деятельности, изображение магазина, контактные данные. Все элементы листовки представляют собой цельную композицию, оформленную в фирменном стиле.

Продвижение в интернете. Самый популярный и эффективный рекламный канал как для крупных, так и для мелких компаний. Выбор конкретных рекламных носителей зависит от двух факторов: 1) цель рекламной кампании; 2) материальные возможности предприятия.

Для «аромАтелье Q.S» реклама в интернете представляет собой на данный момент три направления. Первое – продвижение в социальных сетях: создание страниц на таких площадках, как «ВКонтакте», «Инстаграм», «Одноклассники»; второе – размещение рекламы на сайтах объявлений, например, «Юла» и «Авито». Третье – реклама в блогах и форумах, которая позволяет воздействовать на конкретную целевую аудиторию. С целью продвижения магазина «аромАтелье Q.S» мы выбрали площадки, где зарегистрированы в основном женщины, являющиеся основной ЦА магазина: «ФОРУМ СЕМЕЙНОГО КУРСКОГО ПОРТАЛА», «Babyblog», «Женская комната».

...