Основи продуктового маркетингу на ринку

Рижова К.Ю.

ЗВО спеціальності 075 Маркетинг

Керівник: Калюжна Ю.П., к.е.н., доцент,

доцент кафедри маркетингу

Полтавський державний аграрний

університет

м. Полтава, Україна

ОСНОВИ ПРОДУКТОВОГО МАРКЕТИНГУ НА РИНКУ

Продуктовий маркетинг є стратегією виведення конкретного продукту на ринок та його супровід протягом усього життєвого циклу. Комплекс заходів щодо знайомства цільової аудиторії з продуктом та проведення комунікацій з потенційними покупцями досить великий і охоплює безліч маркетингових напрямків [1].

Традиційно продуктовий маркетинг будується не тільки (і не стільки) на переконанні купити продукт, а й на інформуванні потенційних покупців про його користь, унікальність та конкурентні переваги. Кінцевою метою всіх маркетингових дій вважають зростання мікро- та макроконверсії.

Ефективне просування будь-якого продукту неможливе без широких відповідних компетенцій та володіння сучасними маркетинговими інструментами. Щоб виділяти цільову аудиторію та правильно будувати з нею діалог, будуть потрібні навички в усіх напрямках маркетингової діяльності.

Продуктовий маркетинг допомагає популяризувати продукт серед цільової аудиторії та з’являється на перетині customer success, продукту, маркетингу та продажу. Він охоплює такі напрями як дослідження ринку: визначення та аналіз цільової аудиторії, вибір способів комунікації з нею, постановка цілей, ціноутворення, донесення цінності товару потенційним покупцям.

Основними завданнями, які вирішує продуктовий маркетинг є наступні:

вивчення ринку, конкурентів, цільової аудиторії;

розробка стратегії позиціювання товару;