Основы международного маркетинга

Основы международного маркетинга

Влияние современной мировой экономики на развитие ММ

• Углубленное развитие международного  разделения труда, интернационализация науки и производства, развитие технологий «прорывного» характера;
• Основу мировой торговли  составляет международный  обмен технологиями;
• Усиливается значение транснациональных корпораций;
• Усиление власти международных экономических и финансовых институтов (ключевую роль в формировании  глобальной  финансово-экономической системы играют  Всемирный банк, Международный валютный фонд (МВФ), Всемирная торговая организация   (ВТО)  многосторонние организации  берут на себя часть традиционных прерогатив национальных   государств,
• Формируются мощные региональные коалиции  (ЕС), Североамериканская зона  свободной торговли (НАФТА) действует с 2005 г., Азиатско-Тихоокеанское  экономическое сообщество (АТЭС),созданов1989 г. входит 21 страна, в т.ч. США, Япония, Китай включает около 40% всего населения , более 50% объема внешней торговли
• Сохраняются различия  в экономическом развитии  между разными странами;
• Глобализация мирового права (вырабатываются единые требования  и правила   рационализации  хозяйственных операций;
• Возрастают масштабы международной миграции рабочей силы;
• Развивается международное сотрудничество в областях, направленных на охрану окружающей среды, освоение космоса, мирового океана и пр.

Существует несколько  подвидов маркетинга, которые характерны  для развития современных международных экономических связей:

 1) Внутренний (национальный) маркетинг;

2)Экспортный маркетинг  (небольшие объемы)  ;

3) Международный маркетинг;

Основные цели международного маркетинга:

1. Международный маркетинг, как и внутренний, имеет главной своей целью извлечение прибыли, посредством удовлетворения потребностей потребителей, целевых рынков.  

2. Международный маркетинг – это, в первую очередь, деловое взаимодействия частных фирм либо их подразделений, находящихся в различных странах.

3. Международный маркетинг базируется на возможности извлечения выгод именно из преимуществ межстранновых деловых операций, то есть из того факта, что продажа данного товара–в другой стране, или  налаживание фирмой одной страны производства в другой, или предоставление услуг совместно фирмами других стран – третьей и т.д. обеспечивают вовлеченным в бизнес сторонам большие преимущества, чем они бы имели, ведя дело в своих странах.

Основные стратегии международного маркетинга

• Стратегия адаптации мультинационального маркетинга

     Является наиболее ярко выраженным  проявлением маркетингового подхода  к организации международной маркетинговой деятельности , максимально полно старается учитывать  различия  в потребностях  и предпочтениях потребителей , обычаях,  верованиях, культуре, правилах организации торговли, особенностях конкуренции на местных рынках, экономические, политические, географические ,правовые  факторы.