Організаційне забезпечення маркетингової діяльності ЗАТ «Дарниця»

Міністерство освіти і науки України

Національний університет «Львівська політехніка»

Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту

                                                                                           Кафедра маркетингу і логістики

Курсовий проект

З дисципліни

«Вступ до фаху «Маркетингу»»

На тему:

« Організаційне забезпечення маркетингової діяльності ЗАТ «Дарниця»»

                                                               Виконала:

                                                                                    студентка групи МК-11

                                                                 Грицик А.Р

                                                            Керував:

                                                                       Глинський Н.Ю

Львів-2016

Вступ…………………………………………………………………………………..3

Розділ 1. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні…………5

Розділ 2. Сучасні вимоги щодо професійно-кваліфікаційної характеристики фахівця з маркетингу, його роль у забезпеченні ефективної діяльності підприємства в умовах конкурентного середовища………………………………..11

Розділ 3. Організаційно-функціональне забезпечення маркетингової діяльності ЗАТ «Дарниця»………………………………………………………………………..17

Висновки………………………………...……………………………………………23

Список використаної літератури………………………………………………….25

ВСТУП

Метою курсової роботи є систематизація та поглиблення теоретичних знань студентів стосовно соціально-економічних передумов виникнення маркетингової концепції, правил та загальних підходів діяльності підприємств у ринкових умовах, а також формування розуміння сутності питань організування та функціонального забезпечення маркетингової діяльності господарюючих суб’єктів.

Основні завдання курсової роботи:

• аналіз шляхів становлення та тенденцій розвитку ринкової економіки в Україні;
• вивчення ролі та місця концепції маркетингу в сучасних умовах господарювання;
• окреслення професійних обов’язків, необхідних для спеціаліста з маркетингу на ринку праці;
• проектування організаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства;
• розроблення функціональних засад діяльності маркетолога підприємства із врахуванням таких чинників, як розмір підприємства, його організаційна культура і т. ін.;
• комплексний аналіз нормативно-правового забезпечення маркетингової діяльності у вітчизняних умовах.

Маркетинг – це діяльність, спрямована на створення та стимулювання попиту і досягнення цілей підприємства через ефективніше, аніж конкуренти задоволення потреб споживачів та одержання прибутку з урахуванням дослідження та прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, розробки стратегії і тактики поведінки ринку з допомогою маркетингових програм.

        Щодо ролі маркетингових знань у підприємницькій діяльності, можна твердо стверджувати, що маркетинг – це запорука успіху, адже він дозволяє фірмам краще пристосовуватися до умов ринкової економіки. Маркетинг ще називають філософією бізнесу. Головною особливістю маркетингу є те, що його діяльність орієнтується на потреби. Саме потреби споживачів – це основний об'єкт уваги виробників товарів і послуг.  За принципами маркетингу, споживач – це король, а ми його вірні слуги і наше завдання полягає в тому, щоб з повагою та найбільшими для короля зручностями допомагати йому зробити свій вибір. Тому, виходячи із цього, маркетолог повинен зрозуміти споживача, що  саме йому потрібно, і зробити все, щоб він це отримав та був задоволений. А для цього необхідно проводити дослідження, щоб дізнатись, що потрібно виробляти, в якій кількості, якою повинна бути ціна, а також слідкувати за конкурентами й не забувати про рекламу.