Планування маркетингової діяльності Прат «Філіп Морріс Україна»

Міністерство освіти і науки України

Харківський торговельно-економічний інститут

Київського національного торговельно-економічного університету

Кафедра маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетинг»

на тему: «Планування маркетингової діяльності Прат «Філіп Морріс Україна»

                                         Студентки III курсу групи ЕП-13
                                 напряму підготовки 6.030504

                            «Економіка підприємства»

                                    Щиголєвої Анни Володимирів

                                             Керівник: доц. Попова Н.В.

          Оцінка:

                                                 Національна шкала _________

                                                                     Кількість балів: ___________ ЄКТС _____

        Члени комісії ____________                                        _____________________

                                  (підпис)                                                   (прізвище та ініціали)

                                ____________                                        _____________________

                                  (підпис)                                                   (прізвище та ініціали)

Харків 2016

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ

КИЇВСЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

Кафедра маркетингу

Дисципліна маркетинг

Напрям підготовки (спеціальність) 6.030504 «Економіка підприємства»

Факультет економічний Курс 3 Група ЕП-13

Форма навчання денна Семестр VI

ЗАВДАННЯ

на курсову роботу студентки

Щиголєвої Анни Володимирівни

1. Тема роботи (проекту)

 «Планування маркетингової діяльності Прат «Філіп Морріс Україна»

2. План курсової роботи (проекту)

Вступ

1. Ситуаційний аналіз

1. Аналіз ринку
2. Аналіз сильних та слабких сторін компанії

1. План маркетингу підприємства
2. Мета та стратегії маркетингу компанії

Висновки

Список використаних джерел

3. Перелік графічного матеріалу

___________________________________________________________________________

_______________________________________________________________________

4. Термін подання студентом завершеної курсової роботи (проекту) на кафедру________

5. Термін захисту курсової роботи (проекту) ________________________________

6.Дата видачі завдання___________________________________________________

Студент________________________

(підпис)

Науковий керівник_______________                 _____________________________

(підпис)                        (прізвище, ім’я, по батькові)

Завідувач кафедри_______________                 _____________________________

                                (підпис)                         (прізвище, ім’я, по батькові

ЗМІСТ

Вступ                                4

РОЗДІЛ 1 СИТУАЦІЙНИЙ АНАЛІЗ         6

1.1. Аналіз ринку         6

1.2. Аналіз та прогнозування розвитку ринку        7

1.3. Аналіз сильних та слабких сторін компанії        12

РОЗДІЛ 2 ПЛАН МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА         22

2.1. Мета та стратегії плану маркетингу        22

2.2. Програма маркетингу        23

РОЗДІЛ 3 МЕТА ТА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ КОМПАНІЇ         37

Висновки                38

Список використаних джерел                39

ВСТУП

Метою курсової роботи є закріплення знань та отримання практичних навичок з планування маркетингової діяльності підприємства. Завданнями курсової роботи є:

• визначення галузі і підприємства, на базі якого буде проведене планування маркетингової діяльності;
• проведення аналізу ринку, на якому працює підприємство;
• проведення аналізу сильних та слабких сторін підприємства;
• визначення мети роботи підприємства в плановому періоді;
• визначення стратегічних напрямків роботи підприємства;
• визначення інструментів, за допомогою яких будуть досягненні стратегічні цілі;
• розробка програми маркетингу для підприємства;
• визначення бюджету маркетингу.

Курсова робота розроблялася на базі показників діяльності компанії «Філіп Морріс Україна» на 2015–2016 плановий рік. У сфері випуску тютюнових виробів конкуренція на ринку є значною, однак вона зосереджена переважно між чотирма найбільшими компаніями - світовими лідерами виробництва цигарок, які приватизували найбільші українські тютюнові фабрики. Конкуренція між зазначеними виробниками на українському ринку має тенденцію до загострення, оскільки за рахунок збільшення доходів населення, темпи росту споживання цигарок у натуральному вимірі зменшуються (у всьому світі існує обернена залежність між зазначеними факторами). При цьому, споживачі з більшим доходом починають переходити на цигарки інших категорій, тому компанії-виробники отримують можливість конкурувати за нових споживачів. Збільшення доходів населення також впливає на культуру купівлі тютюнових виробів, тому протягом останніх років частка вуличної торгівлі в структурі реалізації зазначених товарів має чітку тенденцію до скорочення.