Напрями маркетингової діяльності

НАПРЯМКИ МАРКЕТИНГОВОЇ АКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Останнім часом термін «маркетинг» тісно ввійшов в наше життя. Люди вирішують питання маркетингу щодня, часто навіть не здогадуючись про це. З одного боку, кожен з нас являється об’єктом маркетингової діяльності (роль покупця, є цільовою аудиторією). З іншого боку, ми часто виступаємо як суб’єкти маркетингу (проведення власних маркетингових досліджень).

Маркетинг – це наука про те, як знайти той самий ринок, на якому краще за все працювати, що саме потрібно запропонувати споживачу, як працювати продуктивно та ефективно, при цьому задовольняючи основні потреби суспільства.

Будь-яке підприємство зацікавлене в ефективному та продуктивному управлінні власної маркетингової активності. Зокрема, йому потрібно аналізувати ринкові можливості , обирати відповідні цільові ринки, розробити ефективний комплекс маркетингу та успішно реалізовувати його. Все це і складає процес управління маркетингом, він являє собою систему, яка складає з великої кількості підрядних елементів.

Актуальність даної теми полягає в тому, що сьогодні, працюючи в умовах відносно стабільного ринку, виробляючи загальновідомі товари чи надаючи звичні послуги, маркетологам слід звертати увагу не тільки на регулювання, встановлення ціни, але і на покращення якості, на позитивні зміни хоча б деяких властивостей своєї продукції. Також обов’язково потрібно враховувати саме ті властивості, які є найважливішими для споживача. Для цього, власне, і потрібен маркетинг.

Діяльність, яка узгоджує між собою можливості підприємства та існуючий попит, при цьому задовольняючи потреби споживачів, розглядається як маркетингова система підприємства.

Основою системи маркетингу є стратегічне та бізнес-планування маркетингової активності, що базується на вивченні та врахуванні ризиків, та є доцільним в умовах такого нестабільного українського ринку.

Основними напрямками маркетингової активності підприємства є:

- охоплення нових ринків, розробка стратегії по розширенню сегментів існуючого ринку;

- аналіз існуючого ринку, його можливих перспектив, а також оцінка наявного та потенційного попиту на товари і послуги;

- проведення науково-дослідницької діяльності задля створення нових, більш технологічних, модернізованих моделей