Маркетингові дослідження "Золотий Век"

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. ТОВАР У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ……………………………..5

1.1 Характеристика підприємства «Золотий Вік»……………………………..5

1.2 Рівні товару та якість товару………………………………………………...7

1.3 Конкурентоспроможність товару………………………………………….10

1.4 Позиціонування товару…………………………………………………….13

1.5 Розробка нових товарів на підприємстві………………………………….15

РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ………………………….18

2.1 Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки..........18

2.2 Аналіз марочної назви……………………………………………………...20

2.3 Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної

назви……………………………………………………………………………..21

РОЗДІЛ 3.УПАКОВКА ТОВАРУ……………………………………………..24

3.1 Функції, якісні характеристики і значення упаковки…………………….24

3.2. Вплив  упаковки на вибір споживачів……………………………….........27

РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ ЩОДО ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ…………….26

4.1 Аналіз товарного асортименту підприємства…………………………….26

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства………….29

РОЗДІЛ 5. КАНАЛИ РОЗПОДІЛУ ТА МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ

НА РИНОК……………………………………………………………………...30

5.1 Канали розподілу……………………………………………………..…….30

5.2 Методи просування продукції……………………………………………..31

ВИСНОВКИ………………………………………………………….…………33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………........36

ВСТУП

Робота присвячена дослідженню розвитку одного з виробників споживчих товарів. Цей вибір пояснюється тим, що в сукупності такі ринки становлять значну частку валового внутрішнього продукту. Ювелірний ринок – це досить специфічний сегмент національної економіки. З одного боку, ювелірні вироби не є першою необхідністю і безпосередньо не впливають на рівень життя людини. З іншого боку, як довгострокові інвестиції в продукцію, вони виконують функцію накопичення. Незважаючи на зростання цін та зниження платоспроможного попиту населення, ювелірний ринок характеризується динамічним розвитком, але його закономірності пов'язані зі специфікою товарів та самого ринку.

Для аналізу маркетингової діяльності була обрана компанія «Золотий вік», яка є одним з найбільших вітчизняних виробників ювелірних прикрас.

Об’єктом аналізу є компанія «Золотий Вік», один із лідерів серед вітчизняних виробників ювелірних прикрас.

Предмет дослідження – маркетингова товарна політика підприємства.

Мета курсової роботи – визначення особливостей маркетингової товарної політики підприємства «Золотий Вік» і визначення нових шляхів просування товарів.

Для досягнення мети курсової робити необхідно виконати наступні завдання:

– провести характеристику компанії «Золоти Вік»;

–  проаналізувати рівні товару та якість товару;

–  оцінити конкурентоспроможність товару;

–  дослідити позиціонування товару;

– визначити рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки;

–  провести аналіз марочної назви;

–  з’ясувати переваги, які отримує підприємство при використанні марочної  назви;

– визначити функції, якісні характеристики і значення упаковки;

– встановити вплив  упаковки на вибір споживачів;

–  провести аналіз товарного асортименту підприємства;

–  визначити перспективи розвитку асортиментної політики підприємства

–  дослідити канали розподілу;

–  з’ясувати методи просування продукції.

Під час дослідження використовувалися наступні методи: обробки та узагальнення інформації, порівняння, аналогії та класифікації.

Інформаційною базою дослідження виступили праці вітчизняних і зарубіжних  авторів з економіки та права, статистична, аналітична інформація періодичних видань та мережі Інтернет.

Практичне значення роботи полягає у використання результатів дослідження для вдосконалення маркетингової товарної політики компанії «Золотий Вік».