Маркетинговый анализ ООО "Техноком"

Зміст

1. Пояснювальна записка        3

2. Аналіз зовнішнього середовища фірми        5

2.1 На макрорівні        5

2.2 На мезорівні        8

2.3 На мікрорівні        9

3. Аналіз внутрішнього середовища фірми        16

4. Визначення конкурентної переваги фірми        17

5. Визначення маркетингових стратегій фірми        18

6. Напрями удосконалення маркетингових стратегій        20

7. Розробка маркетингової програми        21

7.1 Товарна політика        21

7.2 Цінова політика        22

7.3 Дистрибуційна політика        23

7.4 Комунікаційна політика        24

8. Розрахунок витрат на залучення клієнта при реалізації розроблених пропозицій на основі визначення        24

9. Точка беззбитковості        26

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ        28

1. Пояснювальна записка

Загальні відомості про компанію

Назва ТОВ «Техноком»

Заснована у 1995 році у м. Харків. Компанію заснував в'єтнамець Фам Нят Вионг.

У 1995 році корпорація «Техноком» почала продаж вермішелі швидкого приготування під назвою «Мівіна».

У 1999 році під торговельною маркою «Мівіна» розпочато випуск нового продукту — смакових приправ.

У 2000 році асортимент продукції торговельної марки «Мівіна» поповнився ще одним продуктом — вперше в історії української харчової промисловості розпочато виготовлення картопляного пюре швидкого приготування, що готується всього за 3 хвилини.

У 2002 році продукція компанії отримала високі національні й міжнародні винагороди: «Вибір року», «Золота торгова марка», «Вища проба», «Європейська якість».

23 квітня 2008 року «Мівіна» стала переможцем всенародного конкурсу-рейтингу «Бренд року — 2008».

В лютому 2010 року «Техноком» увійшов до складу групи компаній Nestlé.

Підприємство функціонує на трьох виробничих площадках в Харкові: фабрика з виробництва вермішелі швидкого приготування та яєчної локшини швидкого приготування, фабрика з виробництва приправ та картопляного пюре швидкого приготування та фабрика з виробництва картонної упаковки.

Сьогодні компанія виробляє такі продукти харчування: вермішель швидкого приготування, різні види супів швидкого приготування, різноманітні смакові приправи, картопляне пюре, а також аналогічні продукти, упаковані в пластмасовий посуд.

Місія організації

Місія компанії «Техноком» − орієнтація на зріст, тому що підприємство розширюється і завжди намагається спрямовувати всі свої сили на зростання; орієнтація на максимальне вилучення прибутку, тому що такий критерій є метою будь-якої організації, підприємства; орієнтація на підвищення ступеня соціальної відповідальності, тому що щоб підтримувати свій імідж, необхідно проводити якість, щоб цим утримати споживача і не втратити його.

Мета маркетингової діяльності

ТОВ Техноком з 2010 року є частиною компанії «Нестле», а отже мета «Техноком» буде відповідати меті компанії «Нестле». Метою компанії «Нестле» є розвиток місцевих брендів, закріплення їх у ролі лідерів ринку та налагодження національної мережі розподілу та збуту. З чого можна зробити висновок, що метою компанії «Техноком» та бренду «Мівіна» є лідерство на ринку та всебічний розвиток компанії.

Місія маркетингової діяльності

Зі слів керівників: «місією компанії є надання людям у сучасних умовах, коли світ стрімко розвивається і часу обмаль, можливість харчуватися не втрачаючи багато часу на приготування».  Акцент робиться на виробництво продуктів швидкого приготування, які будуть затребувані у покупців та розширення ряду продукції для того щоб задолольнити якнайбільшу кількість покупців.

2. Аналіз зовнішнього середовища фірми

2.1 На макрорівні

Для проведення дослідження необхідно визначитися з джерелами, які будуть використовуватися у дослідженні. У таблиці 2.1.1 наведено джерела, які використовувалися для пошуку інформації та створення роботи, дані поділені на 5 основних чинників: економічні, політико-господарсько-правові, демографічні, культурні та науково-технічні.