Маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса

Основные данные о работе

Содержание

Введение……………………………………………………..………………….3                                                                                              

1. Особенность проведения маркетинговых исследований в области прогнозирования спроса на рынке……………………...…………………..5

1.1 Роль и значение маркетингового анализа в исследовании рынка…….…….5

1.2 Особенности исследования рынка в современных условиях…………….…8

1.3 Методы стратегического анализа в маркетинге…………………………….10

2. Маркетинговый анализ и прогнозирование спроса на рынке строительных материалов ……………………………………………………15

          2.1 Анализ современного состояния рынка строительных        

             материалов в Республике Казахстан…………………………………….. …..15

        2.2 Маркетинговые  исследования  деятельности ТОО «Север-СК» на рынке  

        строительных материалов …………………………………………………..…..19

2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности

    предприятия ТОО «Север-СК»……..………………………………………..22

Заключение……………………………………………………………………….25

Глоссарий…………………………………………………………………………27

Список использованных источников…………………………………………29

Приложения………………………………………………………………………30

Введение

Современные условия рыночной экономики и разнообразных форм хозяйствования, ставят коммерческие предприятия перед достаточным количеством серьёзных проблем, связанных с различными факторами рыночного воздействия.

От менеджеров разных уровней это потребовало освоения новых видов  деятельности, с  которыми они ранее не встречались, или серьёзно  не занимались. Такими вопросами являются: формирование корпоративной культуры, поиск рыночных ниш и платежеспособных потребителей, применение новых форм кооперации и сетевого управления, развитие новых продуктов, определение главных компетенций фирмы и конкурентных преимуществ.

Цена каждого управленческого решения существенно растёт по мере того как внешняя среда бизнеса становится все более непредсказуемой.        

Органически взаимосвязаны и цели функционирования предприятия - это получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей.  Изучение рынка выступает, на пути достижения этих целей, в качестве одного из приоритетов. Без анализа рынка, для принятия маркетинговых решений, необходимую информацию невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять, определять объёмы продаж и цен, и планировать и прогнозировать маркетинговую деятельность.

В качестве объектов рыночного анализа выступают: ёмкость, география и структура рынка, барьеры рынка, динамика продаж, состояние конкуренции, имеющиеся конъюнктура, риски и возможности.

Прогнозы развития рынка, анализ конъюнктуры и определение центральных факторов успеха являются основными результатами исследования рынка. Для достижений целей маркетинга информационной основой выступает анализ рынка.

Как правило, проводят исследования конкретных товарных рынков, под которыми понимают область реализации конкретного товара или группы товаров, которые объединены между собой общими признаками потребительского и производственного характера.