Маркетингове дослідження ПрАТ «Охтирський м’ясокомбінат»

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

НА ТЕМУ 

««Маркетингове дослідження ПрАТ «Охтирський м’ясокомбінат»»        

Вступ

Розділ 1. Формулювання проблеми та визначення цілей маркетингового дослідження

1. Процес визначення проблем фірми і розроблення підходу до їх вирішення
2. Структуризація проблеми i побудова моделі основних причинно- наслідкових звʼязків
3. Формулювання пошукових питань та робочої гіпотези

Розділ 2. Планування і організація маркетингового дослідження

2.1 Розробка плану дослідження

2.2. Кабінетні дослідження й аналіз вторинної інформації

Розділ 3. Обґрунтування вибору методу дослідження

1. Планування польових досліджень
2. Формування вибірки

Розділ 4. Аналіз маркетингової інформації

1. Підготовка анкет для обробки на ЕОМ
2. Обробка і аналіз отриманих результатів
3. Оцінка похибки результатів дослідження
4. Екстраполяція

Висновки і рекомендації

Список використаної літератури

Вступ

Традиційно кожне підприємство займає певний сегмент ринку і задовольняє потреби певного кола споживачів. Однак перспектива розвитку буде тільки у того підприємства, яке займається стратегічним плануванням та враховує інформаційну складову маркетингової діяльності. Знання маркетингу дозволяє належним чином організовувати роботу зі споживачами, об’єктивно оцінити своїх конкурентів, їх силу і слабкість, визначити порівняльні переваги в конкурентній боротьбі, правильно обрати сегмент ринку, сферу господарської діяльності.

Застосування комплексу маркетингу на виробничому підприємстві дає можливість оптимізувати використання його ресурсів та виробничих потужностей, виходячи з дослідження стану кон’юнктури ринку певних товарів, проведення ефективної закупівлі і збуту, що, в свою чергу, вимагає достовірної та перевіреної інформації щодо ринку та ринкового середовища.

Маркетингові дослідження базуються на систематичному аналізі ринку, який дозволяє підприємству розробити ефективні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти споживачів, задовольнити їхні потреби і вимоги, що, в свою чергу, надає підприємству певних конкурентних переваг.

Об’єктом курсового проекту виступає приватне акціонерне товариство «Охтирський м’ясокомбінат»

Метою виконання даного курсового проекту є отримання практичних навичок проведення маркетингових досліджень на прикладі обраного підприємства. Під час виконання курсового проекту необхідно виявляти маркетингові проблеми на підприємстві, їх структурувати і провести ситуаційний аналіз макро- і мікросередовища для оцінювання шансів та загроз на основі правильної систематизації нагромадженої первинної і вторинної інформації (дослідження економічного потенціалу країни, регіону, чинного законодавства, ознайомлення з фінансово-господарською  і зовнішньо-економічною діяльністю організації) для обґрунтування управлінських рішень у підприємницькій діяльності фірми.

Завданням курсового проекту є нагромадження первинної та вторинної маркетингової інформації, здійснення її аналізу. На основі отриманих даних виявити маркетингові проблеми на визначеному підприємстві та здійснити розробку маркетингової стратегії та комплексу маркетингових заходів.

Розділ 1.

Формулювання проблеми та визначення цілей маркетингового дослідження

1.1. Процес визначення проблем фірми і розроблення підходу до їх вирішення

Маркетингове дослідження - це систематичний пошук, збір, аналіз і подання даних і відомостей, що відносяться до конкретної ринкової ситуації, з якою довелося зіткнутися підприємству.