Маркетингова діяльність ТОВ «Surprise Studio»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний університет «Львівська політехніка»

Інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу та логістики

[pic 1]

Курсовий проект

з дисципліни «Рекламний маркетинг»

Виконала:

ст. гр. МКМА-11з

Костенкова Ю.В.

Перевірив:

Гречин Б.Д.

Львів – 2021

Зміст

Вступ        3

I.        Аналіз маркетингової ситуації        5

II.        Визначення цільової аудиторії        8

III.        Вибір засобів розповсюдження реклами        11

IV.        Оптимізація інтернет-сторінок компанії        13

Висновки        22

Список використаних джерел        25

Вступ

Маркетинг є важливим елементом управління будь-якої комерційної організацією. На сьогоднішній день в умовах ринкової економіки маркетингова орієнтація стає домінуючою в якості ідеології організацій.

Маркетингова діяльність по своїй суті являє собою сукупність чотирьох процесів: розробка асортиментного портфеля, формування стратегії ціноутворення, дослідження ринку та розробка системи просування. Таким чином, управління маркетинговою діяльністю стає важливим завданням будь-якого підприємства, що діє в умовах ринку.

Актуальність теми роботи обумовлена ​​тим, що розробка комплексу маркетингу на підприємстві є предметом окремого дослідження. Проблематика даного процесу в умовах вітчизняної економіки полягає в зіткненні двох ідеологій - маркетингової, з її орієнтацією на споживача і ринок; виробничої, ставить на чільне місце процес виробництва і збутової, спрямованої на зусилля по реалізації продукції.

Сучасна економіка вимагає від організацій постійного вивчення ринкових процесів з метою забезпечення ефективного використання ресурсів і якісного задоволення вимог споживачів. Для прийняття правильних управлінських рішень в умовах конкуренції, організації повинні мати у своєму розпорядженні різної комерційною інформацією.

Також організаціям потрібна істотна опрацювання асортиментного портфеля і техніко-економічне обгрунтування планованих змін в ньому, що неможливо здійснити без маркетингу.

Організація, яка вибрала в якості основної концепції своєї діяльності маркетингову концепцію, фіксує основні напрямки роботи, виходячи з потреб ринку, тобто зі знання і розуміння інтересів і вимог покупців. Керівники структурних підрозділів повинні розуміти, яких результатів хоче домогтися вище керівництво, якщо вони будуть управляти своїми підрозділами методами, які не тільки задовольняють інтереси і потреби покупців, але і сприяють досягненню цілей організації.

В даний час маркетингове управління являє собою перспективне планування і прогнозування, що спирається на дослідження ринку, товарів і покупців, використання комплексних методів формування попиту і стимулювання збуту, орієнтація на продукцію «ринкової новизни», що задовольняє потреби потенційних покупців.

Метою даної роботи є дослідження маркетингової діяльності підприємства та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення.

Об'єктом дослідження виступає система маркетингу комерційної організації.

Предмет дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «Surprise Studio».

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:

• розглянути сутність, цілі, завдання, методи і функції маркетингу на підприємстві;
• охарактеризувати основні види маркетингу;
• визначити місце і роль служби маркетингу в діяльності підприємства;
• привести організаційно-економічну характеристику ТОВ «Surprise Studio»;
• провести аналіз зовнішнього середовища ТОВ «Surprise Studio»;
• проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «Surprise Studio»;
• запропонувати напрями вдосконалення організаційної структури підприємства;
• розробити шляхи вдосконалення стратегії і тактика управління маркетингом в ТОВ «Surprise Studio»;
• запропонувати шляхи вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ «Surprise Studio».

1.  Аналіз маркетингової ситуації

Товариство з обмеженою відповідальністю «Surprise Studio» є юридичною особою, діє на підставі законодавства України і Статуту. Підприємство ТОВ «Surprise Studio» знаходиться в м Київ.

Товариство з обмеженою відповідальністю є комерційною організацією, має повну господарську самостійність, має у власності відокремлене майно, що враховується на його самостійному балансі. Основною метою Товариства є отримання прибутку.

Основним видом діяльності ТОВ «Surprise Studio» реалізація дитячих іграшок.