Маркетинг товарів типу luxury

Маркетинг товарів типу luxury

Рудько А.В.

Одеський Національний Економічний Університет

        У статті розглянуто поняття маркетингу розкоші та його сутність. Наведено задачі та прийоми цього виду нетрадиційної реклами. З’ясовано ефективність використання партизанського виду маркетингу.

Ключові слова: товари розкоші, люксові товари, ринок розкоші, маркетинг розкоші, бренд, бренд-менеджмент.

        Постановка проблеми. У сучасному світі попит на товар класу "luxe" росте все більше. Актуальність на ринку розкоші серед великої кількості потенційних споживачів підвищується. Дане розвиток ринку тягне за собою інвестування масштабних досліджень.

Luxury - сегмент рынка товаров роскоши и услуг класса люкс-премиум. Доступность и использование данного сегмента не распространена среди широкой публики.

На сьогоднішній день, шляхом досліджень, вдалося вивести загальну концепцію взаємодії товарів люкс з суспільством. Певний вплив мають різні галузі науки, проте основоположним чинником є маркетинг і сприйняття розкоші. Можна виділити дві концепції поняття продуктів розкоші - традиційну і нову.

Сутність традиційної концепції закладена в необхідності культурного споживання ексклюзивного, але по факту непотрібного товару. Розкіш є прямим показником непрямий соціальної стратифікації суспільства, є символом, який використовується для визначення принадлежности до            певного соціального класу, що призводить до различіям, оцінювання та 

повазі.

Список використаних джерел:

1. Бобрицька Н. Д. Партизанский маркетинг на сучасному ринку / Н. Д. Бобрицька // Економіка та управління. – 2011. – С.123.
2. Зварич Е.І. Відмінності скритого маркетингу від вірусного та партизанського. – Київ, 2010. – 61 с.
3. Крюкова Е. Партизанский маркетинг – эффективная замена традиционной рекламы [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://texterra.ru/blog/partizanskiy-marketing-effektivnaya-zamena-traditsionnoy-reklamy.html 
4. Левінсон Дж.К. Партизанский маркетинг. – Санкт-Петербург, 2006. – 5 с.