Типы маркетинга и их анализ

Тип маркетинга

Определение

Состояние спроса

Демаркетинг

Поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать: повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта лицензии или «ноу хау» другим фирмам, но в этом случае обязательно оговаривается упоминание марки фирмы, передавшей свои права другой организации.

Чрезмерный спрос

Синхромаркетинг

Сглаживание колебаний спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования спроса.

Колеблющийся спрос

Противодействующий маркетинг

Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг. Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональный, применяют противодействующий маркетинг.

Нерациональный спрос

Конверсионный маркетинг

Этот тип маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательное отношение к какому то продукту на положительное путём переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения.

Негативный спрос

Ремаркетинг

Восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

Падающий (снижающийся) спрос

Поддерживающий маркетинг

Используется когда фирма удовлетворена результатами испытательной деятельности, её объёмами и качественными показателями. Поддержание существующего спроса с учётом изменения предпочтения потребителей и конкурентной среды на рынке.

Полный (оптимальный)спрос

Развивающий маркетинг

 Задачей этого типа маркетинга является оценка размеров потенциального рынка и разработка эффективных продуктов чтобы превратить потенциальный спрос в реальный.

Скрытый спрос

Стимулирующий маркетинг

Главная задача: поиск и проведение мероприятий по развитию интереса потребителей к конкретному предложению. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют: резкое снижение цен, усиление рекламных компаний и public relations

Отсутствие спроса