Разработка маркетинговой стратегии предприятия

[pic 1]

КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ

«Разработка маркетинговой стратегии предприятия»

Варзиной Анастасии Витальевной

Студент 2-курса

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 0515000- «МЕНЕДЖМЕНТ»

(По отраслям и областям применения)

РУКОВОДИТЕЛЬ

Турдугулова Ж.Б.

АЛМАТЫ, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ……………...…………………………………………………...…...3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ          СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………..4

1.1Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в деятельности  предприятия……………………………………………………………………….4

1.2Система маркетинговых стратегий предприятия …………………...............5

1.3 Классификация маркетинговых стратегий предприятия ……......................7

2.РАЗРАБОТКА  МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИАО «Рахат».………….10

2.1 Разработка  маркетинговой стратегии предприятия Ао «Рахат» ……….10

2.2Анализ маркетинговой  деятельности АО «Рахат»………………………...13

2.3SWOT- анализ формирования целей маркетинга АО "Рахат"…………….17

3.ОШИБКИ И ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ……………..21

3.1Девять ошибок в разработке маркетинговых стратегий…………………...21

3.2Примеры маркетинговых стратегий известных брендов………………….23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………….………...25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………...26

ПРИЛОЖЕНИЕ ………………………………………………………………....27

ВВЕДЕНИЕ

Я студентка Экономического Колледжа Университета Нархоз, меня зовут Варзина Анастасия. Учусь на 2 курсе по специальности «Менеджмент»

Подготовила курсовую работу по теме «Разработка маркетинговой стратегии предприятия» по дисциплине «Экономика предприятия» руководителям является Турдуголова Ж.Б. Выбрала эту тему, потому что интересуюсь продвижением предприятий и маркетинга, мне это вполне интересно.

В условиях нестабильной внешней среды актуальность разработки четкой маркетинговой стратегии, которая отвечала бы условиям рынка и внутренней составляющей организации, не вызывает сомнения. Не редко, со временем маркетинговая стратегия, которая была определена на первоначальном этапе развития организации не подходит предприятию, так как постоянно меняются  рыночные условия. Неправильно выбранная стратегия не позволяет достигать фирме запланированных показателей. И поэтому образуется необходимость разработки маркетинговой стратегии предприятия. Играя немаловажную роль в развитии предприятия, маркетинговая стратегия также является и ее важной частью. Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности.

Цель данной работы:

-Понять что такое маркетинговая стратегия и ее роль в предприятии.

-Изучить систему маркетинговых стратегий предприятия.

-Рассмотреть классификацию маркетинговой стратегии предприятия.

-Разработать маркетинговую стратегию предприятия АО «Рахат».

-Анализировать маркетинговую деятельность АО «Рахат».

-Сделать SWOT-анализ формирование целей маркетинга АО «Рахат».

-Узнать ошибки в разработке маркетинговых стратегий.

-Привести примеры маркетинговых стратегий известных брендов.

Предмет исследования - маркетинговая стратегия предприятия.

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ          СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие маркетинговой стратегии и ее роль в деятельности  предприятия.

Маркетинговые стратегии, которые представляют собой совокупность основных целей и задач, согласованных по ресурсам и срокам, играют важную роль в обеспечении устойчивого стабильного развития предприятия. Любая фирма стремится к завоеванию лидерских позиций на рынке и получению максимальной прибыли, эту задачу помогает решить правильно подобранная маркетинговая стратегия. Каждой фирме необходимо знать какие задачи она перед собой ставит и каких целей ей нужно добиться.