Компания - IKEA

Контрольная работа

по дисциплине «Основы маркетинга»

на тему: «Компания - IKEA»

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Концепция маркетинга………………………………………………….4

  1.1. Миссия  компании…………………………………………………………..4

  1.2. Поиск новых ниш и решений………………………………………………5

  1.3. Тотальное сокращение издержек…………………………………………..6

  1.4. Навигация в магазинах и комнаты отдыха………………………………..7

  1.5. Стратегия продаж…………………………………………………………...8

Глава 2. Внешняя среда…………………………………………………………..9

Глава 3. Рынок и поведение потребителей……………..……………………...12

Глава 4. Инструменты компании……………………………………………….14

  4.1.Товар………………………………………………………………………...14

  4.2. Ценообразование…………………………………………………………..14

  4.3. Продвижение……………………………………………………………….15

Глава 5. Стратегия компании…………………………….……………………..17

Заключение……………………………………………………………………….18

Список источников………………………………………………………………20

Введение

IKEA — основанная в Швеции, нидерландская производственно-торговая компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.

Компания прошла долгий путь, чтоб стать лидером. В течение шести десятилетий шло превращение IКЕА из скромной частной компании на юге Швеции в крупнейшее предприятие розничной торговли, имеющее представительства в 43 странах мира. Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции – Ингваром Кампрадом. Глава компании, обладал врожденными способностями к торговле и предпринимательским чутьем. После торговли спичками, брусникой, авторучками и прочими аксессуарами он остановил внимание на мебели. На первый взгляд, решение казалось очень странным. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин IКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году IКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии. Название “IKEA” является акронимом, и расшифровывается как “Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd”, то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд, где он родился.

Сегодня 370 магазинов IКЕА работают в 30 странах мира. На российском рынке компания представлена с 2000 года. Уникальной особенностью работы IКЕА в России является то, что магазины IКЕА открываются в составе семейных торговых центров МЕГА. На сегодняшний день в нашей стране работает 17 таких комплексов.

Целью работы является рассмотрение концепции маркетинга компании, внешняя среда, инструменты компании и их стратегии. Объектом исследования является сеть магазинов IKEA.

Глава 1. Концепция маркетинга

Маркетинг компании “IKEA”  – яркий пример того, как можно завоевать сердца миллионов покупателей во всем мире. Зайдя в этот магазин за определенной вещью, практически всегда выходишь с полной тележкой и удивляешься, как это произошло. Это случайность или продуманная маркетинговая стратегия? Нам необходимо рассмотреть, как построен маркетинг  IKEA и за счет чего им удается так эффективно работать с покупателем.

Особенностью шведских семей было то, что для большинства из них мебель считалась предметом роскоши из-за очень высоких цен. Именно тогда Кампрад решил занять свободную нишу и производить недорогую мебель, доступную семьям с небольшими доходами. Что из этого вышло, все мы сейчас хорошо знаем. Давайте посмотрим, из каких элементов состоит маркетинг компании.