Эссе по компании LVMH

Эссе по компании LVMH

1.        Описание компании

LVMH - это самый крупный, на сегодняшний день, производитель предметов роскоши во всем мире с уникальной линейкой брендов. Данная организация состоит из 5 подразделений, сюда входят: Вина и алкоголь (Moet&Chandon, Dom Perignon, Ruinart, Mercier, Hennessy, Belvedere, Ardbeg, Wenjun), Одежда и изделия из кожи (Louis Vuitton, Fendi, Celine, Donna Karan, Marc Jacobs, Loewe, Pucci, Berlutti), Духи и косметика (Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo), Часы и украшения (Bulgari, Tag Heuer, Hublot, Chaumet, Zenith), Селективная розница (магазины duty free, Sephora, Le Bon Marche).

Штаб-квартира данной компании расположена в Париже, Франция. На данную компанию работают почти 77 000 человек во всем мире.

LVMH продолжает удерживать лидирующую позицию на современном рынке роскоши, если судить по товарообороту, в то время как среди более многочисленных итальянских компаний был зарегистрирован самый высокий рост.

В таблице 1 указан рейтинг игроков современной люксовой индустрии в зависимости от их товарооборота.

Таблица 1

Рейтинг мировых брендов

[pic 1]

Итак, согласно данным таблицы 1, мы видим, что рейтинг возглавил LVMH, с товарооборотом в 22,4 млрд. долларов. На втором месте расположился Richemont (12,2 миллиарда) и третье место занял Estée Lauder (11,3 миллиарда).

2.        Подконтрольные дочерние компании; товары и услуги, которые выпускает эта компания и под какими марками; особенности слияний и поглощний

На сегодняшний день известно, что ритейлер LVMH управляет 2400 магазинами по всему миру. Под его контролем находятся около 60 дочерних предприятий, и все они осуществляют управление премиум-брендом.

Каждая дочерная компания по большей части управляются автономно. Moët&Chandon, DomPérignon, Hennessy, GlenmorangiePLC, Ardbeg, BelvedereVodka, 10 cane, LouisVuitton,Loewe, Céline, KENZO, EmilioPucci, ParfumsChristianDior, ParfumsGivenchy, BenefitCosmetics, DiorWatches, ChaumetInternational и т.д.

Группа была создана после того как произошло слияние производителя шампанского Moët и известных производителей коньяка, Chandon и Hennessy. В 1987 г. они решили объединиться с Домом мод Louis Vuitton, и создать существующую на сегодняшний день группу. Christian Dior владеет пакетом акций группы, а Бернар Арно является президентом и исполнительным директором этих обеих компаний.

Марочный портфель компании состоит около 50-тью процентами самых известных мировых марок в различных товарных категориях, ниже можно с ними ознакомиться:

- Часы/ювелирные изделия: Tag Heuer, Montres Christian Dior, Ebel, Zenith, Omas, Chaumet, Fred, совместное предприятие с De Beers, компанией, специализирующейся на огранке бриллиантов

- Мода: Louis Vuitton, Celine, Loewe, Kenzo, Givenchi, Christian Dior, Christian Lacroix, Berluti, Fendi, Thomas Pink, Emilio Pucci, Donna Karan.

- Вина/спиртные напитки: Moet Chandon, Dom Perignon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Canard-Duchene, Pommery, Krug, Chandon Estates, Cloudy Bay, Cape Mentelle, Newtone, MountAdam, Hennesy, Hine.

- Парфюмерия/ косметика: Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Hard Candy, Fresh, Bliss, Urban Decay, Make Up For Ever, BeneFit Cosmetics, Guerlain.

- Выборочные розничные предприятия: DFS, Miami Cruiseline, Sephora, Le Bon Marce, Solstice, La Samaritaine.

Как уже было отмечено выше, данная компания была создана в 1987 году путем слияния двух компаний: Moët Hennessy и Louis Vuitton. Именно благодаря данному слиянию группа LVMH стала лидером на рынке и получила 14 % от мирового объема продаж предметов роскоши в 2006 году. Также известно, что с 1987 года LVMH удалось реализовать свыше 20 достаточно успешных сделок по слиянию и поглощению.

В марте 2011г. Стало известно про фактическое поглощение компанией LVMH итальянского производителя Bulgari. Согласно условиям данной сделки, владельцы контрольного пакета акций Bulgari – семья Булгари – решили обменять 50,4% акций на 3% акций самой LVMH. Сумма данной сделки составляет в 3,75 млрд евро. В мае 2013г. стало LVMH решила тайно скупить доли одного из своих конкурентов – компании Hermes. В конце июня 2007г. LVMH удалось пополнить свой портфель активов и купить знаменитую кофейню Cova, которая расположена в центре Милана.