Ikea Этапы жизненного цикла компании
Автор: dindinso • Июнь 15, 2022 • Творческая работа • 700 Слов (3 Страниц) • 331 Просмотры
[pic 1]
IKEA
Этапы жизненного цикла компании[pic 2]
НАЧАЛО
В 1943 году, вложив все свои сбережения и одолжив деньги у отца, семнадцатилетний Кампрад открывает магазин IKEA. Деятельность Ингвар Кампрад начал с продажи мелких хозяйственных вещей, а первой основной моделью работы компании стала почтовая рассылка.
ОТКРЫТИЕ
В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.
ПЕРВЫЕ ШАГИ
До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. [pic 3]
ИЗМЕНЕНИЯ
В 1980-х IKEA представила свой первый диван. В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг,
РАБОТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.
IKEA СЕГОДНЯ
За 2016 год выручка компании составила 36,4 млрд евро. На сегодняшний день компания управляет 389 магазинами по всему миру, которые за год посещает более
900 млн. посетителей. В IKEA работает 183000 сотрудников.
SWOT BRAND : IKEA[pic 4]
A N A L Y S I S
[pic 5] STRENGTHS | [pic 6] WEAKNESSES | |
1. Производство недорогой качественной продукции с простым дизайном и сопутствующих товаров к ним. 2. Низкие цены сохраняются за счет отсутствия таких услуг как кредит, доставка и сборка мебели.
разрабатывает дизайн мебели и устанавливает контроль над определёнными видами деятельности поставщиков. |
7.. Отсутствие проф. состава
| |
[pic 7] OPPORTUNITIES | [pic 8] TREATS | |
Бесплатные консультации дизайнеров.
мобильных телефонов и планшетов.
|
потребительских доходов Несмотря на узнаваемость бренда и собственное производство, плохой сервис может привести к оттоку покупателей. Следует подумать о повышении квалификации кадров и пересмотре подхода к качеству сервиса. |
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
ДО
В начале фирма торговала только авторучками, карандашами и прочей канцелярией. Появляется первая реклама в маленькой доске объявлений. Но основатель решает изменить ход и производить мебель. В 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году
...