Вибір ефективного каналу просування ТОВ «Радіо Ехо»
Автор: ingos • Декабрь 9, 2018 • Дипломная работа • 21,419 Слов (86 Страниц) • 402 Просмотры
Вибір ефективного каналу просування ТОВ «Радіо Ехо»
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Теоретичні аспекти маркетингових каналів просування
- Сутність та значення маркетингових каналів просування
- Методики вибору ефективного каналу просування
- Стан сучасних технологій просування в Україні та світі
Розділ 2. Дослідження каналів просування ТОВ «Радіо Ехо»
2.1. Характеристика діяльності ТОВ «Радіо Ехо»
2.2. Аналіз зовнішнього середовища ТОВ «Радіо Ехо»
2.3. Оцінка використання каналів просування ТОВ «Радіо Ехо»
Розділ 3. Розробка методики вибору ефективного каналу просування
3.1. Основні напрямки вибору каналу просування ТОВ «Радіо Ехо»
3.2. Процедура вибору каналу просування ТОВ «Радіо Ехо»
3.3. Розробка медіа плану просування ООО «Радіо Ехо»
Висновки
Список використаної літератури
ВСТУП
Актуальність. Становлення й розвиток підприємницької діяльності в Україні вимагає ретельного вивчення, творчої переробки й продуманого використання накопиченого за кордоном позитивного досвіду застосування каналів просування в бізнесі, у зв'язку із чим, особливої актуальності набуває пошук рішення проблеми вибору ефективних каналів просування підприємства або товару чи послуги. Використання цього рішення на практиці приведе до успішного, більш ефективного та цілеспрямованого просування підприємства на ринку.
З розвитком ринкових відносин у нашій країні концепція маркетингу стає невід'ємною частиною діяльності більшості українських фірм. Маркетинг ефективний, коли вирішує завдання формування й розвитку споживчого попиту на товари чи послуги. Провідною ланкою в маркетинговій комунікативній діяльності є канал просування інформації. Народногосподарська проблема своєчасного доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів, а також виховання раціональних потреб людей вимагають використання каналів просування. Їх роль особливо зростає в умовах ринкової економіки, в умовах конкурентного середовища. Основна функція каналів просування - передача інформації про товар або послугу, тобто знайомство з товаром потенційних покупців і переконання покупців у високих споживчих якостях товару. Кінцевою метою впливу через канал просування є збільшення попиту на рекламований товар.
Рекламна інформація про товари доходить до споживачів за допомогою каналів просування. Канали просування являють собою матеріальні засоби, що служать для поширення рекламного повідомлення (рекламної інформації), для доведення його до споживачів і сприяють досягненню необхідного рекламного ефекту, а саме - охоплення найбільшого числа потенційних покупців товару інформацією про цей товар з найменшими витратами. Канали просування різноманітні, кожен з них має свої переваги й недоліки й певним чином впливає на споживача, сприяючи формуванню в нього - в сукупності з переданою інформацією - системи переваг до рекламованого товару. Для рекламодавця проблема вибору каналу поширення рекламної інформації є дуже важливою, тому що правильно обрані рекламні канали позитивно впливають на збільшення попиту на рекламований товар. Для забезпечення вибору найбільш ефективних каналів передачі рекламного повідомлення необхідно проводити дослідження можливих каналів комунікації, у ході яких оцінюється ефективність впливу рекламних засобів на прийняття споживачем рішення про покупку товару, і визначаються основні критерії їхнього вибору, що особливо актуально для українського рекламного бізнесу.
...