Брендовые вещи: стоит ли переплачивать за бренд?
Автор: K12borovko • Март 22, 2022 • Практическая работа • 2,931 Слов (12 Страниц) • 189 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ
«Дальневосточное мореходное училище» (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет»»
(«ДМУ» (филиал) ФГБОУ ВО «Дальрыбвтуз»)
Специальность «Организация перевозок и управления на транспорте»
ГРУППОВОЙ ПРОЕКТ
БРЕНДОВЫЕ ВЕЩИ: СТОИТ ЛИ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ЗА БРЕНД?
по дисциплине «ПРОЕКТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»
Выполнили курсанты/студенты № 711 группы, 4 подгруппы | _____________ _____________ _____________ _____________ | Е. Корнеев Н. Илларионов Г. Яксяргин Т. Молочникова |
Руководитель индивидуального проекта преподаватель | _____________ | Н.Н. Моос |
Находка 2021
Содержание
Введение……………………………………………………………………………... | 3 |
1. Теоретические основы бренда…………………. ……………………………… | 5 |
1.1 Понятие бренда, концепция, ценность и стоимость …………………... | 5 |
1.2 Технология формирования и продвижения брендов ………………….. | 9 |
2. Ценность брендов………………………………………………………………… | 12 |
2.1 Брендинг на примере компании «Nike» ………………………………... | 12 |
2.2 Чистая стоимость брендов………………………………………………. | 13 |
Заключение …………………………………………………………………………. | 15 |
Список использованных источников ……………………………………………... | 16 |
Приложение А. Анкетирование: «О бренде»……………………………………... | 18 |
Приложение Б. Модель стоимости бренда по Аакеру………………………….... | 19 |
ВВЕДЕНИЕ
Покупка любых товаров, сопряжена с процессом выбора того или иного бренда. Возможно, не все обращают внимание на марку, но исходя из опыта большинства, она имеет веское, порой надуманное значение. Зачастую именно бренд является решающим аргументов при выборе товара.
Разумеется, товары одних брендов стоят дороже товаров других брендов, причём значимой разницы между характеристиками часто не бывает. Покупаете ли вы в таком случае товары более именитых и известных брендов? Потому, что надеетесь на более высокое качество, под влиянием рекламы или чего-то ещё? Потому, что уже знакомы с продукцией этого бренда и не хотите рисковать? Или всегда покупаете самое дешёвое из того, что вам подходит?
К сожалению, однозначно ответить на эти вопросы невозможно. Но всё же какие-то основные моменты выделить можно. В частности, в некоторых случаях тот или иной бренд символизирует высокое качество продукции, но даже исходя из этого, стоимость бывает в разы завышена. Или товар более именитого бренда кажется привлекательнее, подходит лучше, чем товар другого, более бюджетного бренда.
Актуальность данного проекта обусловлена необходимостью изучения сущности бренда, выявлению эффективности, а так же анализа необходимости, для потребителя, платить больше и на основании чего, за определенные товары потребления.
Целью данной работы является анализ сущности бренда, как этапа маркетинга, и обоснование завышенной стоимости брендового товара.
Достижению цели будет способствовать решение следующих задач:
- рассмотреть сущность понятия бренда и его значения;
- выявить и обосновать преимущества и недостатки брендовых товаров;
- рассмотреть из-за чего складывается завышенная стоимость на товары, и чем она обусловлена.
Объектом исследования проекта, является бренд.
Предметом исследования брендовые товары, обоснование зависимости стоимости и качества.
...