Конкуренция брендов

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. И. ГЕРЦЕНА»

Институт экономики и управления

Кафедра экономической теории и экономического образования

ЭССЕ

по дисциплине «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Тема: конкуренция брендов.

 Выполнила:

студентка 4 курса

дневного отделения

специальности 380302

«Маркетинг»

Соколова А.В.

Подпись____________

Научный руководитель:

доцент кафедры социального управления

Дулин Ю.Н.

Оценка______________

Подпись_____________

Санкт-Петербург 2018

Актуальность:  В условия быстро развивающегося рынка существует большое разнообразие брендов, между которыми непрерывно растет и развивается  конкуренция.

Целью данной работы является рассмотрение конкуренции брендов.

Объектом является конкуренция.

Предметом данной работы является конкуренция брендов.

В попытках завоевать рынок сбыта, амбициозные бренды не готовы мириться с успехом конкурентов. В ход идут разные методы – от самых безобидных до более серьезных, способных вызвать крупный конфликт между двумя или более брендами на торговой площадке.

В России войны брендов — достаточно редкое явление. Законодательство строго настроено по отношению к тем, кто нарушает правила честной конкуренции, пытаясь унизить или обидеть противника, и готово предъявить к компании строгие финансовые санкции. За рубежом ситуация прямо противоположная – за войнами ведущих предприятий следят с неизменным интересом. Так, знаменитые Coca Cola и Pepsi, Apple и Microsoft, BMW и Audi нередко выстраивают свои рекламные кампании против конкурентов, пытаясь подчеркнуть собственное достоинство на фоне недостатков конкурента. (Источник: статья geniusmarketing)

Чем больше потребителю известно название бренда, тем выше он будет его оценивать и тем больше шансов, что купит именно этот товар. Широко рекламируемая продукция продается лучше, если выбор в альтернативной ситуации не имеет принципиального значения. Люди, оказавшиеся перед стеллажами, заполненными различными средствами для мытья посуды, возьмут первый из знакомых брендов, поскольку все они, по сути, предназначены для одного и того же. Знакомая торговая марка воспринимается потребителями всегда как более качественная.

Приблизительно около 80% людей принимают решения о покупке по совету своих родственников или знакомых. Лидерами мнений выступают люди, которые оказывают наиболее сильное влияние на принятие покупательских решений в группе. В рекламе в качестве них мнений чаще всего выступают знаменитости и так называемые "люди из народа".

Решению о покупке определенной торговой марки может способствовать профессиональная рекомендация специалиста в данной области.

Потребители покупают товары не только из практических соображений, но и из-за их символического значения. Это символическое использование служит наиболее простым способом заявить о своем собственном статусе. Этот тип покупательского поведения наиболее заметен в том случае, когда люди претендуют на причастность более высшему социальному классу. Например, марки дорогих авто ассоциируются с достатком, благополучием и престижем.

...