Конкуренция брендов
Автор: ianastasiyas • Май 26, 2018 • Эссе • 603 Слов (3 Страниц) • 1,600 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. И. ГЕРЦЕНА»
Институт экономики и управления
Кафедра экономической теории и экономического образования
ЭССЕ
по дисциплине «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Тема: конкуренция брендов.
Выполнила:
студентка 4 курса
дневного отделения
специальности 380302
«Маркетинг»
Соколова А.В.
Подпись____________
Научный руководитель:
доцент кафедры социального управления
Дулин Ю.Н.
Оценка______________
Подпись_____________
Санкт-Петербург 2018
Актуальность: В условия быстро развивающегося рынка существует большое разнообразие брендов, между которыми непрерывно растет и развивается конкуренция.
Целью данной работы является рассмотрение конкуренции брендов.
Объектом является конкуренция.
Предметом данной работы является конкуренция брендов.
В попытках завоевать рынок сбыта, амбициозные бренды не готовы мириться с успехом конкурентов. В ход идут разные методы – от самых безобидных до более серьезных, способных вызвать крупный конфликт между двумя или более брендами на торговой площадке.
В России войны брендов — достаточно редкое явление. Законодательство строго настроено по отношению к тем, кто нарушает правила честной конкуренции, пытаясь унизить или обидеть противника, и готово предъявить к компании строгие финансовые санкции. За рубежом ситуация прямо противоположная – за войнами ведущих предприятий следят с неизменным интересом. Так, знаменитые Coca Cola и Pepsi, Apple и Microsoft, BMW и Audi нередко выстраивают свои рекламные кампании против конкурентов, пытаясь подчеркнуть собственное достоинство на фоне недостатков конкурента. (Источник: статья geniusmarketing)
Чем больше потребителю известно название бренда, тем выше он будет его оценивать и тем больше шансов, что купит именно этот товар. Широко рекламируемая продукция продается лучше, если выбор в альтернативной ситуации не имеет принципиального значения. Люди, оказавшиеся перед стеллажами, заполненными различными средствами для мытья посуды, возьмут первый из знакомых брендов, поскольку все они, по сути, предназначены для одного и того же. Знакомая торговая марка воспринимается потребителями всегда как более качественная.
Приблизительно около 80% людей принимают решения о покупке по совету своих родственников или знакомых. Лидерами мнений выступают люди, которые оказывают наиболее сильное влияние на принятие покупательских решений в группе. В рекламе в качестве них мнений чаще всего выступают знаменитости и так называемые "люди из народа".
Решению о покупке определенной торговой марки может способствовать профессиональная рекомендация специалиста в данной области.
Потребители покупают товары не только из практических соображений, но и из-за их символического значения. Это символическое использование служит наиболее простым способом заявить о своем собственном статусе. Этот тип покупательского поведения наиболее заметен в том случае, когда люди претендуют на причастность более высшему социальному классу. Например, марки дорогих авто ассоциируются с достатком, благополучием и престижем.
...